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L'Óreal vende The Body Shop ao grupo brasileiro Natura

O contrato foi assinado esta terça-feira e a transação foi concluída a 26 de junho


14/08/2017

O Conselho Administrativo de Defesa Económica (CADE) aprovou a compra da The Body Shop pela Natura. Fundada em 1969 e com entrada na Bolsa em 2004, a Natura é a principal empresa de cosméticos do Brasil, com um volume de negócios de 6,7 mil milhões de euros no ano passado. Por sua vez, a The Body Shop foi fundada em 1976 pela inglesa Anita Roddik, através do uso de produtos ecológicos, sendo comprada em 2006 pela L'Óreal quando estava no seu auge de sucesso.

L'Óreal vende The Body Shop ao grupo brasileiro Natura

O CADE apontou que tanto a Natura como a The Body Shop têm estrutura própria de distribuição no país e públicos bastante distintos. Além da Natura só usar ingredientes nacionais e a The Body Shop recorrer a distribuidores asiáticos, os preços da última são bem mais caros que os da Natura. Diz o comunicado que não haveria preocupações em termos de concorrência, dado que "a participação de mercado conjunta das duas empresas após a operação seria inferior a 20%". Apenas o segmento dos perfumes era dividido em mais de 20% pelas duas marcas, mas ainda assim a Natura já domina a maior parcela do mercado pelo que o acréscimo da The Body Shop seria "insignificante".

Atualmente a cadeia The Body Shop está presente em 60 países e esta transação foi concluída a 26 de junho, mas a aguardar até hoje a aprovação das autoridades reguladoras do Brasil e dos EUA.

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