A indústria de barbear, entre a espada e a parede?

A geração dos millennials, e especialmente os descolados, criaram barbas e bigodes na moda, relegados por anos. Além disso, os pêlos faciais masculinos não são mais sinónimo de desalinho ou descuido. No nível social, a depilação não é mais desaprovada. No entanto, esta tendência também tem repercussões negativas para alguns fabricantes ligados à higiene masculina. Como o setor de barbear, forçado a se reinventar para não perder clientes ou participação de mercado.

Homens barbeiam-se menos

O número médio de vezes que o homem se barbeia a cada mês passou de 3,7 para 3,2 nos últimos 10 anos, hábitos que influenciam a produção de aparelhos de barbear e lâminas de barbear, como explica a Gillette. As vendas destes produtos caíram 5,1% em junho passado em relação ao mesmo período de 2017. Esta menor frequência de barbear, especialmente entre homens com menos de 45 anos, causando realinhamentos estratégicos entre fabricantes esses produtos.

Durante meses, a Gillette redirecionou sua estratégia de negócios e tomou uma série de decisões sobre ela. Primeiro, a empresa reduziu os preços de seus artigos para barbear em 12%. Em segundo lugar, a marca concentrou seus esforços em ferramentas que preservam os pêlos faciais, como aparadores de barba.

US Edgewell Cuidados Pessoais, que detém marcas como Edge, Schick e Wilkinson Sword Personna, apostar cada vez mais pelo comércio eletrónico e para relançar a sua vantagem marca Schick Hydro, a lâminas de barbear descartáveis com alguns modelos também para o público feminino.

As barbearias, um negócio em ascensão

Como já mencionamos, os barbeiros vivem um momento doce e permitiram recuperar um espaço exclusivo de atendimento masculino. O homem de hoje corta o cabelo e cuida do bigode e da barba na sua barbearia de confiança, além de se inscrever para todos os tipos de tratamentos faciais e capilares. As técnicas e serviços de uma vida inteira voltam, porque a safra ganhou o interesse do cliente masculino, como explicam no concurso EBIO, o principal da indústria da beleza no México.