A indústria de barbear, relegada a segundo plano?

"Só triunfa no mundo quem
se levanta e olha para as
circunstâncias, e as cria se não
as encontrar."
George Bernard Shaw, dramaturgo irlandês,
crítico e comentador (1856-1950).

Opiniões existem para todos os gostos. Alguns associam a barba a homens mais fortes e masculinos, inclusivamente pertencer a um status social mais elevado. Outros consideram os homens barbudos seguros que acreditam em si mesmos. E também há quem descarte o pelo facial, considerando-o sinónimo de falta de higiene e negligência pessoal. No entanto, as tendências inclinaram a balança a seu favor. As barbearias tornaram-se num negócio redondo, para o qual a geração do milénio e os hipsters renovam os looks mais revivalistas. O homem mostra, orgulhosamente, aquele pelo facial que foi relegado durante anos.

No entanto, a indústria de barbear não está tão feliz com essa mudança de tendência. Os fabricantes de aparelhos e lâminas de barbear começam a preocupar-se. Os homens cortam menos: uma média de 3,7 a 3,2 nos últimos 10 anos, de acordo com fontes da Gillette. Especificamente, uma média de 5,1% a menos desses produtos foi vendida durante o mês de junho, em comparação com o mesmo período de 2017. Isso ocorre, sobretudo, entre os homens com menos de 45 anos de idade.

Durante meses, a Gillette redirecionou a sua estratégia de negócios. Primeiro, a empresa reduziu os preços dos seus artigos para barbear em 12%. Em segundo lugar, a marca concentrou os seus esforços em ferramentas que preservam os pelos faciais, como aparadores de barba. Por seu lado, a US Edgewell Personal Care aposta cada vez mais no comércio eletrónico e aproveita a oportunidade para relançar a sua marca Schick Hydro, aparelhos de barbear descartáveis, com alguns modelos também para o público feminino. E não se trata apenas de poder responder às necessidades do mercado, adaptando-se a novos hábitos de consumo, mas revelou-se também necessário antecipar e reconhecer o que está por vir. A antecipação é básica nestes tempos.