França lança uma campanha para reivindicar o valor do cabeleireiro como profissional da beleza

Instagram: @coeursurmoncoiffeur

A campanha de promoção da cabeleireira organizada pelas instituições do setor (SFFC, Unec, Cnec), em conjunto com várias marcas, foi lançada no passado dia 12 de janeiro nas redes sociais e decorrerá até 8 de fevereiro sob o hashtag #coeursurmoncoiffeur.

Cœur sur mon coiffeur (O meu coração com o meu cabeleireiro) tem como objetivo valorizar o papel do cabeleireiro enquanto profissional da beleza. A campanha recorda que por detrás de cada marcação há muito mais do que um simples corte de cabelo. Vai-se à cabeleireira para uma mudança de look, mas sai-se com algo mais: confiança, um impulso, um novo começo.

É precisamente essa relação de confiança tão singular, íntima e muitas vezes subestimada que o setor pretende destacar, valorizando esse “superpoder” do cabeleireiro: um verdadeiro profissional da beleza, capaz de revelar e realçar a personalidade de cada pessoa em momentos-chave da sua vida.

O público-alvo prioritário é a geração entre os 18 e os 25 anos, a quem a campanha se dirige principalmente através das redes sociais. Trata-se de jovens cada vez mais tentados pelo do it yourself, uma tendência que pode fragilizar a ligação à profissão. Concebida como uma campanha de notoriedade e imagem, Cœur sur mon coiffeur estrutura-se em torno de cinco vídeos digitais difundidos no Instagram, TikTok e Facebook.

Para estabelecer ligação com os mais jovens, a campanha adota os seus códigos narrativos e apoia-se em cenários realistas, inspirados em situações do quotidiano e em insights geracionais. O tom, sincero e próximo, permite valorizar a relação de proximidade e confiança com o cabeleireiro, afastando-se dos mecanismos publicitários tradicionais.