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ECONOMIA E COMÉRCIO

O luxo vence a corrida e coloca as suas marcas como as melhores classificadas

A lista mais esperada, as Melhores Marcas Globais de 2018 preparadas pela Interbrand, coloca-nos no caminho de onde o mercado direciona os seus passos. O luxo vence por um desmoronamento e o e-commerce tem no seu poder as três empresas mais valiosa


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30/11/2018

O luxo ganha posições nos mercados. Marcas de luxo foram as que aumentaram seu valor no ano passado entre todos os setores. Assinaturas extremidade superior cresceu em valor em 42% de acordo com o 'Best Global Brands 2018', produzido pela Interbrand, e destronou o segmento de varejo, que se torna o segundo setor que mais cresce classificação com um 36 %.

Eles querem experiências únicas

"O crescimento de setores como o luxo exige a necessidade de parar de pensar e agir", diz Gonzalo Brujó, diretor de crescimento global da Interbrand. "Marcas como a Gucci ou a Louis Vuitton concentraram-se em dois aspetos fundamentais: a transformação de dentro para fora e o foco na experiência do cliente", acrescenta.

Sem dúvida, a lista mais esperada do ano em relação ao comércio e os seus principais autores, 'Best Global Brands 2018' pela Interbrand coloca-nos no rastro de como lidamos com o que durante anos tem sofrido uma profunda transformação. As bases parecem claras. O valor agregado está focado em atender o cliente de outra perspetiva, o que o coloca em outro nível e o torna protagonista de experiências únicas. Luxo, por esse motivo, te, escalas sem compaixão. O setor de moda é talvez o maior benchmark desse ciclo. A 'fast fashion', com marcas de referência como a Inditex e a H & M entre elas, cai sem remissão.
Algo que não é estranho para o cabeleireiro, que defende uma volta para a experiência de ficar no salão e luxo em seus detalhes e serviços para o seu prestígio e aumento das vendas, em comparação com cabeleireiro convencionais ou 'indústria de baixo custo ' É assim que muitos gurus da indústria nos dizem, convencidos de que o futuro dos salões de cabeleireiro passa por uma transformação necessária.

Nessa ordem de coisas e analisando os resultados do ranking Best Global Brands, vemos como empresas icónicas e luxuosas como a Chanel, por exemplo, voltam a ocupar uma posição de destaque dentro dela. As empresas francesas não apareceram na lista desde 2009, e neste ano de 2018, depois de revelar sua demonstração de resultados, foi colocada na 23ª posição, com uma valorização de 20.005 milhões de dólares. A L'Oréal é a única marca do setor de cosméticos e perfumaria representada. A empresa francesa está na posição 45, com um valor de marca de 11,102 milhões de dólares, 4% a mais que em 2016.
Entre as empresas analisadas estão treze empresas dos setores de luxo, grande varejo e moda e equipamentos desportivos. O que nos coloca na pista também da necessidade de apostar no cosmético que oferece uma imagem exclusiva e sensações únicas para o consumidor do setor de cabeleireiro e beleza.

Por sua vez, como esperávamos, e com foco nas marcas de moda, que parecem atuar como um posto avançado de mudanças de mercado, e ao qual o resto é adicionado depois delas, as marcas de 'fast fashion' dão um passo para trás. A cadeia principal da Inditex reduziu o seu valor em 5% para 17.712 milhões de dólares. Apesar disso, a Zara, na 25ª posição, torna-se a primeira empresa do grande setor de distribuição neste ano após ultrapassar a H & M na lista.
O mesmo se aplica ao 'baixo custo' em todos os setores e áreas, incluindo o cabeleireiro, como você aponta diferentes fontes e estudos de mercado.

Tecnologia e o e-commerce, os reis do 'mambo'

'Best Global Brands' também são uma oportunidade única para verificar os hábitos e canais de consumo escolhidos por compradores e utilizadores. Apple, Google e Amazon são as três empresas mais valiosas do mundo, segundo o relatório. "As marcas que crescem mais rapidamente são aquelas que entendem os seus clientes e fornecem soluções", explica Charles Trevail, CEO da Interbrand. As empresas tecnológicas são as que mais se adaptam a esses princípios.

Pelo sexto ano consecutivo, a Apple e o Google estão no topo da lista. A empresa fundada por Steve Jobs aumentou o seu valor em 16% para 214,480 milhões de dólares. O Google, por outro lado, cresceu em valor em 10%, para 155,506 milhões de dólares.

O valor agregado está focado em atender o cliente de outra perspetiva, o que o coloca em outro nível e o torna protagonista de experiências únicas.

A Amazon também subiu de posição no ranking, depois de aumentar o seu valor em 56%, chegando a 100,764 bilhões de dólares. A marca liderada por Jeff Bezos torna-se a terceira marca do mundo a ultrapassar 100 mil dólares.

A décima nona edição do relatório anual da Interbrand, este ano com o título Activating Brave, analisa como as grandes empresas conseguiram aumentar seu valor económico através da força da marca.

A metodologia usada para preparar o relatório é baseada no desempenho financeiro dos produtos e serviços da própria marca, o papel que tem na tomada de decisão do cliente e a força que tem para garantir lucros.

O valor total de 100 marcas é de 2.015.312 milhões de dólares, 7,7% a mais do que o valor do ano anterior.

 
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