Wella, história do cabelo

Wella é uma empresa alemã com uma importante presença mundial, no setor dos cosméticos. Foi fundada em 1880 por Stanz Stroher, com sede na cidade alemã em Darmstadt. A companhia está presente em mais de 150 países.

Wella Professionals, uma história de compra venda

Wella conta com três unidades de negócio: profissional, consumidor e cosméticos e fragrâncias. Todas elas dedicadas exclusivamente ao negócio dos cosméticos. Procter&Gamble adquiriu uma participação dominante na empresa oque lhe permitiu introduzir-se no crescente mercado dos produtos profissionais para o cabelo. Posteriormente, em 2016 era adquirida por Coty, multinacional americana, quem unia a este selo outras firmas como Clairol, OPI e ghd, eminentemente profissionais ainda que também com produtos dirigidos ao consumidor final. Em 2020, faz poucos dias, saltava a notícia. Coty Beauty ficava sem Wella e as marcas citadas, as quais vendeu à KKR, multinacional norte-americana de administração de fundos de investimento e capital de risco.

Sem dúvida, a sua história de Wella está cheia de vaivéns na economia, mas não assim em relação ao seu prestígio, sobretudo em relação à coloração para o cabelo e a sua eleição por parte de milhares de cabeleireiros do mundo inteiro.

No início, Wella, uma firma alemã so século XIX adiantada ao seu tempo

Em 1880 coloca-se a primeira pedra na fundação de uma das principais companhias de cosmética do mundo. Franz Ströher, cabeleireiro de 26 anos e viajante experiente, inicia a produção de perucas, tranças, e mexas de cabelo natural num negócio familiar durante a Época Imperial na Alemanha. Desde então e passando por inovação e tecnologia em ferramentas de trabalho e produtos profissionais para o cuidado do cabelo, Wella esteve sempre presente e na vanguarda no mundo da beleza criando tendências e renovando-se dia com dia.
Em 2003 Wella é adquirida por Procter & Gamble e ficando sob a guarda de P&G Salon Professional unindo-se com as respetivas marcas do cuidado do cabelo e fragrâncias.

Em 2016 Wella passa a ser de Coty, companhia de beleza, que anunciou, mais concretamente no mês de outubro, que tinha completado a sua fusão ao adquirir os negócios - fragrâncias de luxo, cosmética de cor, produtos profissionais para salões e cuidado do cabelo, assim como certos produtos para hairstylist - do gigante Procter & Gamble. Ou seja, tudo o que se conhece como P&G Specialty Beauty Business.

2020, o começo de uma nova década, e num cenário muito complicado por causa da pandemia do Covid-19, foi o ano de uma nova aquisição. Neste caso, o fundo KKR e Coty firma um acordo de entendimento pelo qual o fundo de investimento se fará com 60% do negócio profissional da companhia, marcas Wella, Clairol, OPI e ghd.

Coty já procurava um comprador desde os finais do ano passado para a sua linha de negócio profissional. Finalmente, KKR comprometeu-se a fazer 60% da filial numa operação valorizada em 4.300 milhões de dólares, 12,3 vezes ebitda. O acordo não inclui o negócio do Brasil.

Mais concretamente, Coty divide todo este negócio numa empresa independentemente sob oo nome de Wella, cuja participação maioritária estará nas mãos de KKR. Do seu lado, Coty manterá 40% restante. Ambas partes acordaram situar o valor da empresa (enterprise value) em 4.300 milhões de dólares (3.973,6 milhões de euros). Em paralelo, KKR também realiza um “investimento inicial” de 750 milhões de dólares (693,1 milhões de euros) em ações preferentes convertíveis de Coty. Uma vez culminada a transação de Wella, o fundo de investimento será feito com outro paquete de ações preferentes convertíveis pelo valor de 250 milhões de dólares (231 milhões de euros).

Cada 10 segundos um hairstylist em redor do mundo utiliza um produto de Wella Professionals

Não obstante, independentemente desta história de compras e vendas, Wella é uma marca reconhecida pelos profissionais cabeleireiros e cabeleireiras de todo o mundo. Um dos temas da firma foi desde há muito tempo a sua famosa frase, "cada 10 segundos um hairstylist no mundo utiliza um produto Wella Professionals".

"Nós reunimos pessoas que têm paixão pelo cabelo, na busca de momentos de triunfo. Para nós, tudo é acerca de cabelo. Desde o início foi assim. Tudo foi inspirado pelo amor ao hairstylist e a inovação e inspiração habilitando o que chamamos momentos de triunfo do cabelo - cada dia", expressa a firma no seu manifesto.

"O cabelo é a nossa razão de ser, o estilista o nosso criador e o consumidor a nossa musa. Com o hairstylist fazems a realidade os sonhos de beleza na vida. Ligando a experiência com a paixão, sendo bem-sucedidos - juntos".

A sua famosa competição, concurso e reunião internacional, Trend Vision de Wella Professionals

A tudo isso, desde 1998, Wella Professionals deu-se à tarefa de investigar e propor cada ano as tendências de moda.

Nasce assim Trend Vision, que fornece os profissionais com estilos e propostas de cabelo orientados às tendências de moda, que possam traduzir com a sua criatividade em estilos comerciais para os seus clientes e desta maneira, aumentar os serviços no seu negócio.

Além disso, anualmente, reúne os vencedores de cada país no encontro Trend Vision Internacional, ITVA, uma festa do cabeleireiro a que assistem milhares de hairstylists.

Com Trend Vision, Wella Professionals marca o standard para a indústria do hairstyling em termos de tendências, inovação e criatividade.