A beleza que chega em 2026: mais ciência, personalização e consciência

A indústria beauty continua a crescer e a marcar tendências num momento em que o consumidor procura muito mais do que um creme ou um perfume: quer eficácia real, soluções personalizadas e marcas que compartilham os seus valores. De acordo com os dados apresentados durante as conferências sobre Beauty Trends Lab 2025, organizadas pelo Beauty Cluster, o setor atingirá os 580.000 milhões de dólares em 2027, com um crescimento anual de 6% e um impulso claro do e-commerce e da cosmética premium.

Os consumidores já não compram às cegas: comparam, investigam e querem resultados visíveis. Em apenas dois anos, as pesquisas de ingredientes ativos aumentaram 40%, e 6 em cada 10 millennials verificam quais os ativos que um produto contém antes de o adicionar ao carrinho. Desta forma, a “beleza científica” consolida-se como uma das categorias de maior crescimento. “Cresce até em ambientes complexos porque o consumidor valoriza a eficácia, a ciência e a inovação constante”, explicam no Beauty Cluster.

Esta evolução combina-se com uma mudança profunda na forma de consumir beleza. O usuário já não aceita categorias amplas: procura soluções criadas exatamente para ele. Graças a tecnologias como a inteligência artificial, a biometria e a análise avançada de dados, a hiperpersonalização consolida-se como um dos grandes motores do setor. “Estamos perante uma mudança estrutural. O consumidor quer produtos e tratamentos feitos à medida, e isto transforma toda a cadeia de valor”, afirmam no Beauty Cluster.

Ao mesmo tempo, o consumo responsável ganha destaque. 73% da Geração Z estaria disposto a pagar mais por produtos sustentáveis, 63% escolhe consoante as causas sociais que uma marca apoia e 54% deixa de comprar a marcas que considera incoerentes. Esta sensibilidade está a impulsionar o uso de ingredientes reciclados, o crescimento das fórmulas waterless e a popularização de propostas inclusivas.

O bem-estar emocional também entra no centro do debate: 77% dos consumidores procuram benefícios emocionais nas fragrâncias. As novas tecnologias permitem desenvolver produtos desenhados para influenciar sensações e estados de espírito. No Beauty Cluster destacam que “a interseção entre ciência, tecnologia e bem-estar abre novas oportunidades de negócio para os próximos anos.”

Em definitivo, em 2026, o setor beauty entra numa fase onde a ciência, a personalização e os valores terão tanto peso quanto a textura ou o aroma de um produto. O consumidor quer saber o que funciona, por que funciona e o que a sua compra diz sobre ele e sobre o mundo que quer construir. Com esta mudança de mentalidade, o setor redefine a forma como entendemos os cuidados pessoais e abre a porta a uma beleza mais inteligente, mais consciente e profundamente conectada com o bem-estar.