A cosmética sólida torna-se cada vez mais apelativa

Gestos mais lúdicos e formas galénicas mais glamorosas estão destinadas a seduzir os consumidores ávidos de novidade e produtos eco-desenhados, mas que também exigem prazer de utilização e eficácia.

Antes de 2019, quase não havia referências de cosméticos sólidos. Três anos depois, a situação mudou muito, com um aumento em valor de +17%. Este aumento pode ser explicado pela chegada de gigantes da beleza a este segmento, como Garnier, Dop (L’Oréal), Nature Box (Henkel), mas também Nivea (Beiersdorf), Sanex (Colgate-Palmolive) ou Corinne de Farme (Sarbec).

“75% dos franceses compraram cosméticos sólidos pelo menos uma vez em 2021, em comparação com 1% em 2019”, agrega Anaïs Dupuy, especialista em higiene e beleza de Kantar. Em frança, a faturação de cosméticos sólidos alcança os 85,5 milhões de euros agora (de novembro de 2021 a outubro de 2022), e a quota de mercado ascende em redor de 1,5% e 0,2%, excluindo o sabão (fonte: IRI para todos os canais de supermercados – excluindo pasta de dentes e desodorizantes roll-on).

Cuidado do cabelo: a melhor solução de recrutamento

“Os produtos para o cabelo sólido representam um pouco menos de 13% em termos de quota de mercado. Seguem-se os produtos para o cuidado facial, com 2,1% e precedidos pelo sabão, com 83,4%” afirma Valérie Locci, Key account Manager de IRI. “Se o sabão for excluído, o cuidado do cabelo é claramente um impulsionador do mercado, em comparação com outras categorias de nicho nos supermercados como o barbear, os produtos de banho / duche e os desodorizantes”, agrega.

Ainda assim, estes números devem ser qualificados, já que o instituto exclui “desodorizantes verdes roll-on (cartão, recarregáveis)” dos seus cálculos, pelo que o seu peso está “provavelmente subreapresentado”.

Este apetite por produtos sólidos é confirmado por Anaïs Dupuy: “os produtos para o cuidado do cabelo, em particular o champô, foram grandes recrutadores em 2021, com +6,5 pontos, em comparação com +2,4 pontos em 2019. Os consumidores agora dedicam o 25% do seu orçamento global de champô ao champô sólido, o que mostra como este novo gesto está a converter-se num padrão de compra”.

Um segmento em busca de inovação

E, porém, os cosméticos sólidos nem sempre tiveram uma reputação tão boa. “Não são convenientes, não fazem espuma, não limpam bem, fazem com que o cabelo se sinta como palha, etc.”. E, porém, a procura de cosméticos sólidos limpos e responsáveis é alta, daí a importância das fórmulas inovadoras.

“O entusiasmo das marcas pelos cosméticos sólidos confirma que cresceram conscientes da urgência ecológica: isto transmite-se ao reduzir o uso de plástico nas embalagens, mas também de água, que pode representar até 80% numa fórmula cosmética”, enfatiza Sophie Lauret, fundadora Comme Avant.

Uma oferta mais democrática

As marcas inquiridas confirmam um perfil de consumidor bastante amplo: principalmente mulheres de entre 30 e 50 anos que compram produtos para elas e para a sua própria família, em quase todas as partes de França. “Em Lamazuna, temos uma base de fãs que representa em redor de 20% da nossa faturação. Porém, temos notados que os consumidores estão a flutuar desde antes de 2019, o que definitivamente pode explicar a abundância da oferta atual. Têm vontade de testar várias marcas, o qual é lógico”, explica Laëtitia Van De Walle, fundadora da marca pioneira de cosméticos sólidos em França.