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CONSUMIDORES

As necessidades da beleza variam segundo o tom de pele, comprovado

Proteção, brilho ou a preferência pelos nutricosméticos, cosmética que se ingere, entre as principais descobertas dos gostos dos consumidores que atendem a diferentes tons de pele, com a beleza inclusiva como principal paradigma


17/12/2021

Uma recém investigação de Lycored proporciona novos conhecimentos sobre as formas em que as necessidades de beleza e cuidado pessoal dos consumidores variam segundo o seu tom de pele.

Lycored, um fabricante especialista em ingredientes carotenoides para o cuidado da pele que se ingerem, foram inquiridos 1.285 consumidores nos Estados Unidos e o Reino Unido, pedindo que definissem o seu tom de pele numa de cinco categorias*.

Os consumidores com os tons de pele mais escuros eram significativamente mais propensos a selecionar um brilho e/ou resplandor saudável. Este era um objetivo para 67% dos norte-americanos com pele castanho-escura ou negra.

Quando lhes foi perguntado que objetivos da pele queriam alcançar, os consumidores com os tons de pele mais escuros eram significativamente mais propensos a selecionar um brilho e/ou resplandor saudável. Este era um objetivo para 67% dos norte-americanos com pele castanha escura ou negro, em comparação com 51% de aqueles com pele pálida ou clara.

Enquanto isso as pessoas com os tons da pele mais claros eram mais propensas a procurar proteção contra a luz UV. No Reino Unido, este foi um objetivo para 34% dos inquiridos com pele pálida ou clara, em comparação com 17% daqueles com tons de pele castanho escuro ou negro.

Nos Estados Unidos, 73% dos consumidores que definiram a sua pele como castanho escuro ou negro tinham comprado um produto desenhado para o seu tom de pele particular, igualmente que 54% das pessoas com pele branca.

A nutricosmética atrai, e muito, aos consumidores como forma de inclusão

Porém, a investigação também mostra que os produtos que não se dirigem a tons e cores particulares, como os produtos que se ingerem ou nutricosmética, atraem aos consumidores. Três quartas partes (73%) dos norte-americanos inquiridos estiveram de acordo com a afirmação: “os produtos que proporcionam os mesmos benefícios para as pessoas de todos os tons de pele oferecem uma plataforma para a inclusão”.

Lançada em 2016, a iniciativa #rethinkbeautiful de Lycored tem como objetivo desafiar as noções tradicionais de beleza através da promoção da inclusão e a positividade, assim como o cuidado da pele concebida como nutricosmética.

Lycored - Belleza inclusiva

Zev Ziegler, diretor de Marca Global e Marketing, Saúde, Lycored, assegura: “quando lançamos #rethinkbeautiful não tínhamos ideia de quanto ressoaria. Abraçar a diversidade já não é opcional e as marcas estão a trabalhar muito mais duro para satisfazer as necessidades de todos os seus clientes. A nossa investigação mostra que os produtos de beleza ingeríveis podem oferecer uma poderosa plataforma possível para uma verdadeira inclusão, o que se soma às formas em que a indústria pode esforçar-se por satisfazer as necessidades de beleza de todos”.

A pesquisa também revela que as perceções da indústria da beleza, e o bem que atende a toda a gama dos seus clientes, variam significativamente. No Reino Unido, por exemplo, três quartas partes (74%) dos inquiridos com a pele castanha escura ou negra acreditavam que era mais difícil para as pessoas com tons de pele mais escuros encontrar os produtos adequados. Entre as pessoas com pele branca, apenas 26% pensava o mesmo.

Nos Estados Unidos, 62% dos consumidores acredita que a indústria acredita que a indústria da beleza melhorou na satisfação das necessidades das pessoas de todos os tons de pele.

Porém, existe uma perceção generalizada de que os fabricantes estão a tornar mais inclusivos. Nos Estados Unidos, 62% dos consumidores acredita que a indústria da beleza melhorou na satisfação das necessidades das pessoas de todos os tons de pele.

Lycored oferece uma gama de ingredientes para produtos ingeriveis para o cuidado da pele, incluído Lumenato, uma mistura de nutrientes naturais de tomate e antioxidantes que oferece benefícios comprovados para a beleza e o bem-estar da pele.

*Lycored inquiriu 1.285 consumidores (760 no Reino Unido e 525 nos Estados Unidos) em linha em agosto de 2021. Todos tinham comprovado um produto para a sua pele nos últimos 12 meses. Pediu-lhes que definiram o seu tom de pele numa das cinco categorias (castanho-escuro ou negro; castanho; castanho claro; branco – mais escuros; e branco – pálido ou claro).

 
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