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RELATÓRIO

As 5 tendências do cuidado corporal que fazem os seus grandes êxitos do cuidado facial

Cosmetics Business revela as 5 principais tendências de banho e cuidado corporal de 2023 num novo estudo que nos coloca a pista sobre o que os novos consumidores querem e necessitam


19/11/2023

As máscaras de ácido glicólico, os séruns de retinol e os produtos de limpeza de niacinamida podem soar como uma lista dos últimos lançamentos para o cuidado da pele e do rosto, mas é ao resto do corpo que agora se dirigem estes produtos.

À medida que os consumidores prestam cada vez mais atenção à pele que se situa desde o pescoço até aos pés, o cuidado e a limpeza do corpo que se transformam, transformaram de cara ao futuro em 2023.

“As marcas devem considerar que esta categoria é um ritual que não é somente uma necessidade diária, mas também que pode brindar prazer e uma sensação de calma e relaxamento”, disse Milner-Walker.

Isto deu lugar a que as marcas desenvolvam ofertas distintas e empurrem os produtos corporais numa direção baseada na eficácia.

“A inovação é tão chave no cuidado do corpo como nos produtos para o cuidado da pele do rosto, já que os consumidores tratam o seu cuidado corporal como uma extensão do seu regime de cuidado da pele”, disse Janet Milner-Walker, fundadora e diretora geral de Bespoke Advantage.

Fiona Glen, diretora de Projetos de The Red Tree, adiciona: “certamente, a afluência de cuidados corporais ativos é o elemento mais importante que estamos a ver. Foi um desenvolvimento natural que o movimento skintellectual se filtrara na categoria de cuidado do corpo, já que os consumidores são mais conscientes e estão mais dispostos a gastar em produtos orientados para os resultados”.

A mudança mais significativa recente para a categoria foi oferecer um cuidado cada vez mais específico, e esta tendência traduziu-se em afirmações mais específicas sobre o cuidado da pele corporal nos últimos desenvolvimentos de produtos.

Uma marca que teve um ano estelar com a sua gama de cuidado corporal baseado em ingredientes é Naturium.

Com produtos virais como The Smoother Glycolic Acid Exfoliating Body wash, e o seu posicionamento de preços acessíveis, a marca norte-americana cresceu a uma taxa composta anual de 80% nos últimos dois anos, entrou no Reino Unido em abril e foi adquirida por e.l.f. Beauty em agosto por 355 milhões de dólares.

O último lançamento de Naturium, o exfoliante 3 em 1 KP Body Scrub & Mask, destaca uma tendência crescente de produtos para abordar problemas mais específicos da pele do corpo, como a querotosis pilaris (KP).

Mas se bem que os benefícios para a pele estão por detrás de grande parte da inovação, temos de estar atentos a outras vigências de antes que continuam. O cuidado corporal perfumado sempre foram um segmento importante, e aqui também estão a surgir algumas tendências vibrantes até produtos perfumados mais luxuosos e indulgentes que se podem usar em todo o corpo.

Trata-se de uma categoria na qual os consumidores procuram produtos que cumpram com as suas afirmações e que estejam respaldados pela ciência, mas mais além da funcionalidade e a eficácia, também procuram um benefício emotivo.

“As marcas devem considerar que esta categoria é um “ritual” que não é somente uma necessidade diária, mas também que pode brindar prazer e uma sensação de calma e relaxamento”, disse Milner-Walker.

Cosmetics Business oferece, no seu último estudo, uma mostra das tendências no banho, o duche e o cuidado do corpo que estão a dar forma à indústria e brindando oportunidades para as marcas, o qual reproduzimos a modo reduzido e esclarecedor para o leitor, de seguida.

Tendência 1: o renascimento das brumas corporais

Dada a distintiva nota de nostalgia que flutua nas fragrâncias e a beleza em 2023, não é de estranhar que as brumas corporais também estejam a experimentar um ressurgimento.

O formato, um dos favoritos dos adolescentes nas décadas de 1990 e 2000, liderado por marcas como Impulse e Charlie, atualizou-se nos últimos anos com marcas de luxo e de nicho que se mudou com versões sofisticadas, mas ultra usáveis.

E estão a disparar. A venda das brumas corporais perfumadas de prestígio cresceu 185% durante o primeiro semestre de 2023 nos Estados Unidos, segundo Circana.

Mas o renascimento das brumas corporais vai mais além da nostalgia dos anos 90. Esta tendência marca o regresso de uma forma mais informal de perfumar o corpo, e uma tendência contrária aos EDP e elixires intensos e a longevidade a modo de concentrado que tem vindo a ganhar atração massiva no mercado dos perfumes.

Tendência 2: equivalentes de cuidado facial para o corpo

Uma das maiores tendências de cuidado corporal dos últimos anos é tratar da pele do corpo com o mesmo cuidado que a pele do rosto.

Agora, as marcas vão um passo mais além a responder com fórmulas de alto nível normalmente reservadas para o rosto.

No lugar de ser entidades separadas, estes novos produtos são equivalentes, utilizando a mesma tecnologia de alto nível e os mesmos ingredientes ativos empregados nas inovações de cuidado facial, mas num formato otimizado para o corpo.

Tendência 3: as marcas de perfumes estão a centrarem-se no cuidado corporal perfumado

Desde brumas para o cabelo até óleos corporais perfumados, em 2023 adotou-se um foco mais lúdico e flexível para usar fragrâncias.

Os consumidores são cada vez mais experimentais com o uso de aromas, enquanto procuram ampliam a estela dos seus aromas favoritos.

À medida que o fazem, as marcas centraram-se em produtos corporais perfumados para satisfazer a procura.

Esta tendência explora o porquê do foco de corpo inteiro para usar fragrâncias é um dos que mais marcas de perfumes estão a explorar.

Tendência 4: os dermatólogos chamam a 2023 o ano do Pescoço

Não vais descurar o teu pescoço: é um dos dez mandamentos do cuidado da pele.

Mas se bem que os produtos para o cuidado do pescoço tenham existido durante décadas, o segmento nunca alcançou o mesmo investimento principal que outros produtos específicos para o cuidado da pele, como a área dos olhos, seja das marcas ou dos consumidores.

Isto está a mudar. Os dermatólogos chamam 2023 “o ano do pescoço” devido, em parte, ao grande volume de perguntas que agora recebem dos pacientes sobre a pele desta zona do corpo.

A isto soma-se a crescente consciencialização sobre o cuidado do pescoço nos meios de comunicação e no TikTok, e nesta tendência, Cosmetics Business revela como as marcas se estão a preparar para desenvolver ainda mais a categoria.

Instagram: @nursemskincare

Tendência 5: os bálsamos reparadores são a próxima ola de cuidado corporal terapêutico

O cuidado terapêutico do corpo é um grande negócio.

É possível que tenha havido um aumento nos produtos de cuidado pessoal sensorial que oferecem comodidade mental e emocional, mas as marcas que satisfazem os pontos débeis dos consumidores com problemas de pele sensível estão a impulsionar grande parte do crescimento na categoria de cuidado corporal.

Jonny Philp, co-fundador de Nursem, uma gama de produtos terapêuticos para o cuidado da pele desenvolvidos por enfermeiras, explica: “as pessoas estão a tornar-se mais abertas e reais nas redes sociais, abordando estes problemas de frente. O eczema por si só gera milhões de visitas no TikTok. As recomendações sociais e de igual forma para o cuidado terapêutico do corpo com ativos estão a ajudar a impulsionar o mercado”.

O resultado é um auge do cuidado corporal centrado na reparação, em formatos como concentrados e bálsamos que atuam intensamente nas zonas de interesse.

 
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