As três razões que sustentam a nova beleza e os seus consumidores

Os consumidores de todo o mundo mudaram os hábitos devido à crise sanitária. Assim, tiveram que se adaptar a usar máscara, deixaram de ir às lojas e centros de beleza e salões de cabeleireiro, porque estavam fechados, e acostumaram-se a trabalhar de casa.

Por isso, a sua perceção de beleza e hábitos de compra mudaram. E os novos modos e formas poderiam continuar vigentes durante muito tempo depois do fim da pandemia.

PowerReviews, editor de soluções digitais para melhorar a participação dos consumidores, inquiriram 10.646 compradores ativos de beleza em todo os Estados Unidos para dar luz sobre como mudaram os hábitos e preferências de compra do mercado e os seus utilizadores.

Mais tempo de ecrã, menos ocasiões para comprar fora de casa e uma vida social em espera durante vários meses, sem dúvida, trouxeram resultados e consequências.

Os hábitos de consumo viram-se transformados obrigando as marcas a reinventar-se para se adaptarem a estas novas formas de vida.

E a indústria da beleza deve abordar o novo paradigma.

Mas em que se sustenta o mesmo? Vejamos.

Menos maquilhagem, mais cuidado da pele

O relatório PowerReviews revelea que a maioria dos norte-americanos (56%) estão mais centrados no cuidado da pele agora que antes da pandemia. Uma situação que pode ser relacionada com o facto de que as pessoas estão a passar mais tempo em casa e dispõem de maior tempo para se dedicar mais a fundo a sua pele.

Simultaneamente, muitos consumidores estão a reduzir o uso de maquilhagem. Assim, a pesquisa encontrou que mais de metade (54%) indicam que usam menos maquilhagem antes do Covid, provavelmente porque não saem à rua e teletrabalham e usam máscara.

Como resultado, a beleza natural surgiu como uma tendência chave, com as pessoas a voltar ao básico. Uma tendência que deveria continuar nos próximos meses, até se a pandemia termina.

O auge do comércio online

Houve um reponto nas compras de comércio eletrónico desde o início do Covid-19, num setor onde antes, a maioria preferia a loja física.

53% dos consumidores compram mais produtos de beleza em linha agora que antes da crise sanitária.

Este número é ainda maior entre os consumidores mais jovens, com 66% dos compradores da Gen Z e 58% dos millennials (GenY) dizem que estão a gastar mais em online em produtos de beleza agora que no tempo antes do coronavírus.

Além disso, os norte-americanos também estão a gastar muito mais na internet. Quase metade deles (49%) diz que gastam mais de 50 dólares por mês, em comparação com apenas 16% no estudo anterior em 2019.

Além disso, enquanto que há dois anos 47% dos compradores de beleza em linha disseram que normalmente estavam a começar a sua viagem e experiência de compras de beleza na Amazon, na última pesquisa eram já quase metade (44%) que utilizavam o site web de uma cadeia de beleza para as suas compras, como a Sephora.com.

Mudança de prioridades, valores inclusivos e sustentáveis

O estudo da PowerReviews também confirmou que, além do preço, a marca e a qualidade continuam a ser importantes na hora de eleger produtos de beleza, os compradores de beleza procuram cada vez mais produtos e marcas que se alinhem com os seus valores.

Mais de três quartas partes (76%) dos compradores disseram que planeiam comprar produtos de beleza que se fabricam de forma sustentável. Compradores Gen Z (86%) e millennials (80%) são ainda mais propensos a comprar produtos de beleza sustentáveis.

A inclusão e a justiça racial também está a surgir como prioridades para os utilizadores norte-americanos. O estudo diz-nos que a metade (50%) dos consumidores planeiam procurar ativamente produtos de beleza feitos por marcas de propriedade negra. Este número é ainda maior entre a Geração Z (75%) e millenialls (58%).