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NOVOS CONSUMIDORES

As três tendências que marcam o futuro da beleza segundo a Mintel

O mercado britânico falou e aponta as três tendências de êxito em relação ao mercado da beleza. Os consumidores procuram em curva ascendente, microbioma para a sua pele, maquilhagem limpa e produtos capilares veganos e sem glúten


07/05/2019

Três tendências britânicas que poderiam dar forma ao futuro da beleza em todo o mundo, segundo um estudo recente da Mintel, são o microbioma da pele, a maquilhagem limpa e o cuidado do cabelo vegano. Três produtos de beleza e consumo que estão a impulsionar o crescimento no mercado do Reino Unido e que, sem dúvida, poderiam liderar o caminho da inovação para a indústria mundial de cosmética e cuidado pessoal, revelou a consultora Mintel.

Esta nova investigação de Mintel destaca as tendências que impulsionam a inovação no cuidado da pele, a cosmética da cor e o cabeleireiro no mercado de beleza do Reino Unido, as quais apontam a que poderiam dar forma ao futuro da beleza em todo o mundo.

Pele, maquilhagem e cosmética e cabeleireiro vegano

O MICROBIOMA CUTÂNEO.
À medida que os consumidores de todo o mundo são cada vez mais conscientes da importância da diversidade de ecossistemas da pele para a sua saúde, o Reino Unido está a liderar o caminho a nível mundial em relação aos lançamentos cosméticos de cuidado facial dirigidos ao microbioma cutâneo. Mais de 37% dos lançamentos mundiais em 2018 realizaram-se e encontram-se no Reino Unido, seguidos pelos Estados Unidos (25%) e França (15%), segundo a base de dados de produtos novos de Mintel Global (GNPD).
"As marcas britânicas de cuidado da pele foram das primeiras a entender a importância do microbioma, as bactérias naturais encontradas e no corpo que podem ser equilibradas através da pele", comentou Jane Henderson, presidente global da divisão de beleza e cuidado pessoal de Mintel.
Mais além do microbioma da pele, os consumidores no Reino Unido estão a adotar uma mentalidade do 'deleite de um só', prestígio e cuidado facial de luxo que representou 71% dos lançamentos no Reino Unido em 2018, comparado com 54% de há 10 anos (em 2008). Em contraste, os lançamentos desses produtos e consumo massivo para o cuidado da pele estão a perder pontos, ligeiramente diminuindo no seu consumo, passando de 14% de todos os lançamentos do Reino Unido em 2008 a apenas 10% em 2018.

AO COSMÉTICOS DE COR LIMPOS.
A maquilhagem é um negócio sério no Reino Unido. O país é o 4º maior mercado de cosméticos de cor a nível mundial, avaliado em 2,1 mil milhões e libras em 2018 (EUR 2,45 mil milhões ou USD 2,77 mil milhões), seguindo as potências de beleza dos Estados Unidos, Japão e China. Os britânicos são tambem os 4 melhores consumidores de cosméticos de cor, com um gasto médio per capita de GBP 32 por ano.
Neste contexto, ser transparente e "livre de toxinas" nunca foi tão importante para as marcas de cosméticos de cor. De acordo com Mintel, o Reino Unido é o líder europeu para os chamados "cosméticos de cor limpa" em relação a lançamentos, e segundo a nível mundial apenas atrás dos Estados Unidos. A firma de investigação do mercado define os cosméticos de cor limpos como aqueles que levam anúncios "livres de", "naturais" e "éticos e meio-ambientais". Segundo Mintel, o país apresentou 21% de todos os produtos cosméticos de cor "limpos" globais que se lançam em 2018.
"O movimento de beleza limpo começou no cuidado da pele e agora está a mover-se rapidamente aos cosméticos de cor, com o Reino Unido a liderar o caminho. Os consumidores estão a procurar holisticamente soluções para limpar os seus estilos de vida, pelo que a maquilhagem limpa vai converter-se em cada vez mais importante nos próximos anos. A beleza limpa é mais que uma tendência, é um estilo de vida, e como tal, as marcas devem adaptar-se à paisagem mudável para assegurar o seu lugar no futuro mercado", explicou Henderson, presidente de Mintel.

O AUMENTO DO CUIDADO DO CABELO VEGANO E SEM GLÚTEN.
A raiz da tendência da beleza limpa, os consumidores britânicos estão a abraçar mais amplamente a beleza com consciência. Os anúncios veganos, por exemplo, triplicaram-se no cuidado do cabelo entre 2014 e 2018 no Reino Unido, subindo de 6% de todos os lançamentos em 2014 a um impressionante 20% em 2018. Em comparação, apenas 10% dos lançamentos de cuidado do cabelo em todo o mundo levavam um anúncio vegano. Enquanto que os anúncios sem glúten se tenham triplicado no cuidado do cabelo entre 2016 e 2018 no Reino Unido, elevando-se de 3% de todos os lançamentos em 2016 a 9% em 2018. Em comparação, apenas 4% dos lançamentos de cuidado do cabelo em todo o mundo levavam um anúncio sem glúten.

"O Reino Unido é um fervido de inovação de beleza, com as principais tendências mundiais emergentes e em desenvolvimento. Nos próximos 5 a 10 anos, a indústria do cuidado da pele expandir-se-á de simplesmente se centrar no microbioma a incluir tambem o 'Exposome', ou seja, fatores ambientais externos como patogénicos, fungos, contaminação e plantas que interatuam com o nosso ADN e afetam a nossa saúde. Isto inspirará a indústria para que adote um foco integral e personalizado para o cuidado da pele e da saúde, com avanços tais como dispositivos portáteis de medição de 'Exposome', cosmética à medida, nutrição de ADN personalizada e produtos que melhorem a saúde da pele e a qualidade do cuidado pessoal", conclui Jane Henderson.

 
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