Beleza: as mulheres gastam mais do dobro do que os homens
As francesas investem mais do dobro do que os homens em beleza, segundo o barómetro Planity 2025. O relatório confirma a disparidade de género nos gastos e o crescimento da digitalização no sector.
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07/10/2025
O barómetro Planity 2025 revela um mercado claramente diferenciado por género: as mulheres destinam, em média, 77 euros por mês aos seus tratamentos de beleza, contra 34 euros dos homens. Embora as mulheres continuem a ser o motor económico do sector, o consumo masculino apresenta uma ligeira subida (+5,6% desde o verão de 2024).
Os franceses nunca reservaram tantos serviços de beleza online. A Planity analisou mais de 280 milhões de marcações geridas na sua plataforma entre janeiro de 2024 e agosto de 2025. O veredicto: um mercado em plena transformação, impulsionado por uma utilização maioritariamente feminina e pelo rápido crescimento do digital.
Um gasto desigual, mas em evolução
Os números confirmam um contraste assinalável no orçamento destinado aos cuidados: as mulheres gastam, em média, 77 euros por mês, enquanto os homens ficam pelos 34 euros. Assim, elas investem mais do dobro nos seus tratamentos. O valor médio por serviço entre os homens continua mais limitado, mas está a crescer: desde o verão de 2024 registou um aumento de 5,6%.
A predominância feminina também se reflete nas marcações online: 70% das consultas são feitas por mulheres. E não apenas para si próprias: também gerem serviços para terceiros. Em maio de 2025, quase 8% das marcações diziam respeito a outra pessoa e, em 76% dos casos, foi uma mulher quem realizou a reserva.
Serviços mais procurados
Os tratamentos mais requisitados também evidenciam esta segmentação. Entre as mulheres, a combinação corte + tratamento capilar lidera, com cerca de 290.000 marcações em 2024, seguida da depilação de pernas + zona do biquÃni. Entre os homens, o duo barba + corte continua a ser o serviço de eleição. Os hábitos de consumo confirmam, assim, um mercado fortemente marcado pelo género, embora a clientela masculina esteja a consolidar-se.
Por fim, alguns tratamentos que surgiram com força no verão de 2024 continuam a atrair em 2025, como o BB Glow, o bronzeado, a criolipólise ou o lifting de pestanas. No cuidado facial, a beleza do olhar concentra 54,8% da procura, à frente do cuidado da pele (33,5%) e da maquilhagem (7,3%). No que toca ao corpo, os tratamentos redutores (26,6%) estão à frente dos corporais (23,9%) e das sessões de solário (16,4%).
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