Cinco tendências de consumo que arrasam entre a Geração Z, os compradores de hoje e do futuro
A chamada geração Z, a dos também chamados Zoomers, protagonistas do consumo. Representam 25% do gasto em novas marcas
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O antienvelhecimento continua a ser a referência
Segundo uma pesquisa recente realizada por The Benchmarketing Company (TBC), ainda que geralmente estão em paz com o processo natural de envelhecimento, as mulheres norte-americanas continuam muito interessadas nos produtos antiaging
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Oito horas de sono com os novos parches antiolheiras e antibolsas de Iroha Natura, com vitamina C
A falta de sono, o cansaço, o envelhecimento cutâneo ou simplesmente a genética dão lugar a sinais de fadiga como as olheiras, as bolsas e um olhar apagado
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Duas novidades coreanas em primeira linha dos tocadores beauty
Dois essenciais beauty que chegam a pisar forte: o batom Diblanc Vegan Plumpingstick e a BB Cream Daywer Bb Expert Cream
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Restos de produtos cosméticos descobertos no cordão umbilical de recém-nascidos
Os especialistas alertam de que os compostos poderiam ter efeitos negativos nas primeiras etapas de desenvolvimento fetal e infantil. Trata-se de compostos quÃmicos presentes em cremes solares e conservantes
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Manteiga de Karité, o impulso africano
O karité, utilizado para produzir um dos óleos vegetais mais apreciados pela indústria cosmética, está a converter-se num instrumento de desenvolvimento económico em alguns dos paÃses mais pobres do mundo
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Uma sexta parte das nossas vidas dedicadas à beleza
Higiene corporal, maquilhagem, cuidado facial, cabelo, dieta, estilo de roupa, exercÃcio: ser bela requer tempo, e a mesma quantidade de energia. Os homens e as mulheres empregariam uma média de uma sexta parte das suas vidas em ver-se bem
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CONCURSO BEAUTY MARKET ESTÉTICA
Beauty Market e La Biosthétique presenteiam 6 packs de produtos Spa, cuidado para o bem-estar corporal
Produtos que permitem disfrutar de um pequeno descanso para o corpo e mente
As oportunidades que apresenta o mercado chinês são inumeráveis, mas para que uma marca tenha êxito nele, um requisito imprescindÃvel é conhecer bem os hábitos dos seus consumidores jovens. Há que ter em conta que os jovens que vivem em cidades e possuem um elevado poder aquisitivo estão a dar forma ao futuro do mercado de consumo na China, avanço das tendências do resto de mercados do mundo. O que eles querem hoje, será amanhã o consumo de massas.

Por isso Alibaba Group centrou-se em analisar os hábitos de compra da Geração Z nativa digital, conhecida como Zoomers. Apesar de representar apenas 15% da população da China, os Zoomers representam 25% do gasto em novas marcas.
As tendências chave no segmento dos Zoomers chineses, a que devem prestar atenção as marcas empresárias globais, são, segundo o conhecimento gerado pelo ecossistema digital de comércio eletrónico de Alibaba Group, que tem também em conta eventos como o recentemente celebrado Taobao Maker Festival, são as seguintes:

1. À medida que as gerações mais jovens na China procuram mais formas de se expressar através da moda alternativa, a procura de produtos especializados e marcas estão a aumentar. Os jovens 'fashionistas' chineses sentem-se cada vez mais atraÃdos pelos looks de subculturas como o estilo 'Lolita' do Japão e o tradicional chinês Hanfu (as vendas anuais desta categoria em Tmall aumentaram quase 500% interanula em 2020 e mais de 1.200 marcas de Tmall começaram a incorporar elementos de Hanfu nos seus designs).

2. Nutricosmética.
O uso de ingredientes naturais e conceitos de Medicina Tradicional China (MTC) em alimentos e produtos relacionados com a beleza é uma tendência em alça conhecida como nutricosmética. Consiste em suplementos ou produtos alimentares para melhorar a beleza exterior de dentro. Até grandes marcas internacionais como LVMH começaram a investir em novas linhas de beleza inspiradas em MTC para atrair os clientes chineses. No Taobao Maker Festival, ingredientes populares da MTC como as bagas de goji, os frutos da palmeira e as agripalmas foram muito procurados incluÃdos em chá, café, pastéis e gelatinas.

3. Fragrâncias de género neutro.
A geração Z procura a autoexpressão nos produtos que consome. No que respeita a perfumes, estes jovens nativos digitais procuram a versatilidade e a diversidade para destacar entre a população. Por isso as fragrâncias de género neutro desenvolvidas por Boitown, marca com sede em Shangai, tiveram muito êxito no Taobao Maker Festival, especialmente entre o público feminino.

4. Snacks saudáveis.
Comer snacks em lugar de comidas completas estão a generalizar entre os jovens chineses que estão sempre de um lado para outro. Neste sentido, em redor de 89% dos consumidores na China estão abertos para ter produtos que substituam as comidas, segundo uma pesquisa realizada em 2020 por Dingxiang Doctor, plataforma online de informação sobre saúde.

5. Glamping e eventos ao ar livre.
As restrições de viagens internacionais levaram a muitos consumidores chineses a disfrutar das suas férias dentro da China e explorar a natureza. Assim, no Taobao Maker Festival instalou-se uma carpa glamping de alta tecnologia que permitiu disfrutar os assistentes de uma experiência mais luxuosa que a dos acampamentos tradicionais, com cinema ao ar livre incluÃdo. Esta tendência também fez tornou-se evidente com aquisição online de todo o tipo de artigos e dispositivos relacionados com o glamping nos marketplaces Tmall e Taobao de Alibaba, de elegantes jogos de barbacoa até lâmpadas de gás retro. Além, glamping foi uma das subcategorias desportivas de mais rápida expansão com uma taxa de crescimento interanula de 130% durante o Festival de compras de metade do ano, 6.18 de Alibaba (celebrado em junho de 2021).

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