Cinco tendências de consumo que arrasam entre a Geração Z, os compradores de hoje e do futuro

As oportunidades que apresenta o mercado chinês são inumeráveis, mas para que uma marca tenha êxito nele, um requisito imprescindível é conhecer bem os hábitos dos seus consumidores jovens. Há que ter em conta que os jovens que vivem em cidades e possuem um elevado poder aquisitivo estão a dar forma ao futuro do mercado de consumo na China, avanço das tendências do resto de mercados do mundo. O que eles querem hoje, será amanhã o consumo de massas.

Por isso Alibaba Group centrou-se em analisar os hábitos de compra da Geração Z nativa digital, conhecida como Zoomers. Apesar de representar apenas 15% da população da China, os Zoomers representam 25% do gasto em novas marcas.

As tendências chave no segmento dos Zoomers chineses, a que devem prestar atenção as marcas empresárias globais, são, segundo o conhecimento gerado pelo ecossistema digital de comércio eletrónico de Alibaba Group, que tem também em conta eventos como o recentemente celebrado Taobao Maker Festival, são as seguintes:

1. À medida que as gerações mais jovens na China procuram mais formas de se expressar através da moda alternativa, a procura de produtos especializados e marcas estão a aumentar. Os jovens 'fashionistas' chineses sentem-se cada vez mais atraídos pelos looks de subculturas como o estilo 'Lolita' do Japão e o tradicional chinês Hanfu (as vendas anuais desta categoria em Tmall aumentaram quase 500% interanula em 2020 e mais de 1.200 marcas de Tmall começaram a incorporar elementos de Hanfu nos seus designs).

2. Nutricosmética.
O uso de ingredientes naturais e conceitos de Medicina Tradicional China (MTC) em alimentos e produtos relacionados com a beleza é uma tendência em alça conhecida como nutricosmética. Consiste em suplementos ou produtos alimentares para melhorar a beleza exterior de dentro. Até grandes marcas internacionais como LVMH começaram a investir em novas linhas de beleza inspiradas em MTC para atrair os clientes chineses. No Taobao Maker Festival, ingredientes populares da MTC como as bagas de goji, os frutos da palmeira e as agripalmas foram muito procurados incluídos em chá, café, pastéis e gelatinas.

3. Fragrâncias de género neutro.
A geração Z procura a autoexpressão nos produtos que consome. No que respeita a perfumes, estes jovens nativos digitais procuram a versatilidade e a diversidade para destacar entre a população. Por isso as fragrâncias de género neutro desenvolvidas por Boitown, marca com sede em Shangai, tiveram muito êxito no Taobao Maker Festival, especialmente entre o público feminino.

4. Snacks saudáveis.
Comer snacks em lugar de comidas completas estão a generalizar entre os jovens chineses que estão sempre de um lado para outro. Neste sentido, em redor de 89% dos consumidores na China estão abertos para ter produtos que substituam as comidas, segundo uma pesquisa realizada em 2020 por Dingxiang Doctor, plataforma online de informação sobre saúde.

5. Glamping e eventos ao ar livre.
As restrições de viagens internacionais levaram a muitos consumidores chineses a disfrutar das suas férias dentro da China e explorar a natureza. Assim, no Taobao Maker Festival instalou-se uma carpa glamping de alta tecnologia que permitiu disfrutar os assistentes de uma experiência mais luxuosa que a dos acampamentos tradicionais, com cinema ao ar livre incluído. Esta tendência também fez tornou-se evidente com aquisição online de todo o tipo de artigos e dispositivos relacionados com o glamping nos marketplaces Tmall e Taobao de Alibaba, de elegantes jogos de barbacoa até lâmpadas de gás retro. Além, glamping foi uma das subcategorias desportivas de mais rápida expansão com uma taxa de crescimento interanula de 130% durante o Festival de compras de metade do ano, 6.18 de Alibaba (celebrado em junho de 2021).