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MERCADOS

India, o gigante emergente da beleza

India perfila-se como o próximo gigante da beleza depois da China. As razões são várias, as quais analisamos e detalhamos de seguida


20/03/2020

A India perfila-se como o próximo gigante da beleza, ou pelo menos assim apontam os últimos estudos e análises de mercado.

Graças à crescente população jovem (primeira população juvenil do mundo) e ao desenvolvimento de uma vasta classe média, assim como a uma maior ligação à Internet desde as zonas urbanas e rurais, a India perfila-se como o próximo gigante da beleza depois da China.

Asia Cosme Lab submergiu-se a esta fascinante cultura e país, onde tanto a tradição como a inovação estão a dar forma ao futuro de uma nova paisagem da beleza.

Assim, e a partir daqui, os responsáveis da Asia Cosme Lab, se bem que são conscientes dos desafios que ainda lhe restam e têm adiante a India para conquistar o mercado “beauty”, também é certo que coincidem no seu claro papel emergente.

Mais concretamente, as tosquiadoras produzem-se dada a multiculturalidade da India, diversidade de idiomas, estados, religiões e costumes que lhe caracterizam e que porém são também o seu principal motor e alicerce, já que há um número considerável de oportunidades para as marcas de beleza, dada a dita diversidade.

Glamour e Ayurveda e Bollywood

Assim, os consumidores indianos são cada vez mais conscientes da sua imagem, ao mesmo tempo que para as empresas e fabricantes possuem um forte atrativo como consumidores de produtos inovadores. Além disso, existe uma tradição milenária de beleza e saúde transmitida pelo Ayurveda, assim como um claro e sui géneris modelo de glamour representado por celebridades de Bollywood.

Por último, mas não menos importante, há que destacar a evolução do retail de beleza graças à gigante Nykka e das redes sociais, com o auge dos influencers locais, o que transformou o rosto do mercado da cosmética e o cuidado pessoal sobretudo nos últimos anos.

Ainda que as receitas caseiras continuem a ser muito populares na cultura indiana em relação ao cuidado da pele e cabelo, ultimamente não se adaptam ao ritmo de vida acelerado que cada vez mais se impõe nas urbanizações deste país.

A beleza India hoje em dia caracteriza-se por essa tensão entre tradição e inovação: enquanto que as mulheres indianas mantêm hábitos de beleza como a oleosidade do cabelo, ubtans e kajal como parte da sua vida quotidiana, encarregam-se e adquirem também o último lápis labial Huda Beauty em Nykaa.com, e continuam rotinas de beleza coreanas difundidas por Debasree Banerjee (blogger de beleza Indiana) no Instagram.

Algumas marcas estão a apostar de forma muito inteligente pela renovação da tradição ayurvédica, dotando-a de um atrativo e irresistível toque sofisticado (Forest Essentials) ou oferecendo produtos que são necessários e perduráveis no mercado (Biotique skincare infused make-up).

Monção e contaminação

Uma das maiores oportunidades no mercado indiano é proporcionar uma solução eficiente contra a dureza climática, a contaminação ou as condições atmosféricas da monção, com muitas oportunidades para dar respostas.

Ainda que as receitas caseiras continuem a ser muito populares na cultura indiana em relação ao cuidado da pele e cabelo, ultimamente não se adaptam ao ritmo de vida acelerado que cada vez se impõe mais nas urbanizações deste país. As marcas internacionais e locais estão a lançar novas referências com texturas ligeiras (Ponds Oil-Free Lightweight Gel Moisturizer), formulações de longa duração e frescura e de proteção contra a contaminação em interiores e exteriores (Nykaa Genius Anti-Pollution Fundation).

Além disso, um crescente movimento de orgulho em torno do tom original da pele própria desta raça está a transformar também o rosto da beleza Indiana. Com exemplos tão claros como os da icónica marca Lakmé, com 16 tons de base para este mercado ou o caso do nascimento da nova marca de maquilhagem indie, FAE (Free and Equal Beauty).

O homem também conta

Um dos setores mais dinâmicos da India é o asseio dos homens. Não só o número de novas marcas indie estiveram no auge no último ano, como também é um mercado caracterizado por produtos altamente inovadores. Por mencionar apenas alguns, o setor do cuidado da barba e o styling vê novos produtos tão diversos como a lavagem da barba anti-comichão, a cera de bigode cheirosa ou o óleo de brilho para a barba.

Em comparação com outros países asiáticos, o mercado indiano está longe de ser maduro e ainda tem muito espaço para dar azo a novas marcas de beleza, com consumidores tanto masculinos como femininos ansiosos por cuidar mais da sua aparência. Pelo que o seu potencial é irreversível, sem dúvida.

Os consumidores indianos são cada vez mais conscientes da sua imagem, ao mesmo tempo que para empresas e fabricantes possuem um forte atrativo como consumidores de produtos inovadores.

Asia Cosme Lab agora estende a sua oferta à análise de mercado indiano, com um novo informe: India, o próximo gigante de beleza.

O informe contará com muitas das chaves da beleza indiana: as diferentes motivações e ideais dos consumidores indianos, os rituais tradicionais e a sua herança hoje em dia, a rotina diária de cuidado e maquilhagem da pele, a evolução do cuidado do cabelo, as tendências crescentes e as últimas tendências e os últimos produtos, e o auge do asseio dos homens.

O mesmo terá diferentes perspetivas sobre o potencial do mercado, assim como alguns pensamentos perspicazes para o futuro da beleza indiana.

Sem dúvida, um mercado que promete, e muito.

 
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