Japão, China, India e Indonésia serão os principais impulsionadores do mercado internacional da beleza, segundo o Euromonitor

O mercado global da beleza e o cuidado pessoal cresceu 5% em 2017, a meio de um clima económico, político e social moderado, afirmam desde Euromonitor num recente artigo do seu blog. Num contexto de sensações positivas no mundo empresarial da indústria da beleza, a agência de investigação de mercado partilhou os seus pontos de vista sobre algumas ideias chave que poderiam seguir impulsionando as vendas do setor de beleza em 2018.

Segundo Euromonitor International, uma das principais lições aprendidas na evolução do mercado global do ano passado é o dinamismo do segmento premium, que é o que maior crescimento experimentou no mercado da beleza em geral, pelo terceiro ano consecutivo. Os cosméticos para o cuidado da pele e a cor são os mais lucrativos dentro do espaço Premium, registando um crescimento de 7% e 9% em 2017, respetivamente.

China aposta pela maquilhagem premium

"Aproveitando o atrativo das redes sociais, o desejo de autoexpressão e as experiências de transformação tecnológica, os cosméticos de cor superaram todas as categorias a nível mundial", asseguram desde Euromonitor. As vendas mundiais de produtos de maquilhagem cresceram 7% em 2017, a cifra mais alta registada na última década. E espera-se que a tendência continue, segundo o avanço da tecnologia e a imposição de mais e mais tendências de rápido esboço.

Segundo o Euromonitor, a China será um dos impulsionadores mais importantes para o mercado de cosméticos de cor premium. O segmento de maquilhagem premium aumentou 50% na China o ano passado, graças especialmente aos batons labiais. Apesar do seu escasso gasto per capita atual, espera-se que a China substitua o Japão como o segundo maior mercado de cosméticos de cor depois dos EUA para 2022.

O cuidado da pele recupera impulso

Depois de uns anos de resultados moderados, em 2017 produziu-se um ressurgimento das vendas de produtos para o cuidado da pele, com um aumento de 6% em valor, o maior aumento desde os anos prévios à recessão. A expansão da categoria vê-se impulsionada por uma mudança até à prevenção e priorização da manutenção saudável da pele, assim como uma tendência mais suave e alineada com a saúde nos produtos antienvelhecimento, que por sua vez duplicaram o seu crescimento de vendas premium passando a um impressionante crescimento de 10% a nível mundial.

A tendência também é impulsionada pela inovação em torno do desenvolvimento de produtos inspirados em microbioma, formulações limpas, puras e conscientes com a proteção da pele em condições de contaminação atmosférica ou digital.

Japão supera a Coreia do Sul

As vendas totais de beleza em Coreia do Sul em 2017 cresceram pouco, apenas 0,9%. Pelo contrário, o Japão beneficia de um consumo interno mais saudável, de crescimento dos turistas chineses, dos limites impostos pelo governo chinês a viajar à Coreia e de uma crescente expetativa no período prévio aos Jogos Olímpicos em 2020.

O aumento na popularidade das marcas japonesas deve-se à credibilidade que oferecem grandes empresas como Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha e DHC, que estendem a sua influência mais além do mercado nacional.

India e Indonésia a pisar forte

"Com um ritmo constante de forte expansão internanual, os mercados da India e Indonésia estarão entre os 10 principais contribuidores de crescimento absoluto nos próximos anos e até 2022", esreveu Irina Barbalova, Líder Global da Beleza e Cuidado Pessoal no Euromonitor International.

India vai derrubar a Alemanha, Reino Unido e França para se converter no quinto maior mercado de beleza em 2022, enquanto que a Indonésia estará entre os três principais mercados do ranking mundial do cuidado da pele nos próximos cinco anos, apenas superado pelos EUA e China.

O crescimento de marcas locais como Himalaya, Patanjali e Emami na India, assim como Wardah na Indonésia, reforçarão o potencial global dos conceitos locais tradicionais como o Ayurveda, os ingredientes à base de ervas e plantas, e a beleza halal.