Japão, terceiro mercado mundial de perfumaria e cosméticos

O relatório O mercado de cosméticos do Japão, elaborado pelo Escritório Económico e Comercial da Embaixada da Espanha em Tóquio, estabelece que o Japão teve vendas totais de 36.000 milhões de dólares em 2017, sendo o segundo maior mercado em valor na Ásia- Pacífico, atrás da China.

Em 2017 houve um aumento nas vendas de 1,7%, mas para o ano de 2022 é esperado um aumento de 1,3%. Há um aumento na venda de cosméticos impulsionados pelo turismo (+ 20%), e a comemoração dos próximos Jogos Olímpicos em 2020 pode encorajar essa tendência.

Por categorias, o cuidado com a pele representa 47,3% do custo, seguido pela maquilhagem (17,8%) e produtos de cabelo (15,6%). Os principais parceiros comerciais são a França, a China, os EUA e a Tailândia.

As importações da China estão localizadas no segmento de cosméticos de baixo custo e estão aalcançar uma maior participação de mercado graças aos seus preços competitivos. As importações da Coreia do Sul também experimentaram um crescimento notável nos últimos anos.

Note-se que o mercado de cosmética japonesa é um pouco saturada e precisa preencher nichos de mercado, como produtos orgânicos ou aqueles que são diferentes por origem ou materiais utilizados. Os cosméticos masculinos também são um mercado importante, assim como os cosméticos para mulheres com mais de 50 anos.

Os japoneses preferem produtos para cuidados com eficácia e produtos cientificamente comprovados, sem ingredientes agressivos, como o álcool. Os consumidores japoneses também valorizam a proteção solar.

Embora na China sim, no Japão os cosméticos espanhóis ainda não são muito reconhecidos. De acordo com dados coletados em Icex entre janeiro e outubro 2018 entrou 21,80 milhões de euros com a venda de óleos essenciais, uma mistura de substâncias odoríferas, perfumes e águas-de-colónia, preparações de beleza e maquilhagem, preparações capilares, higiene oral e preparações para fazer a barba.

A isto devem ser acrescentados os exigentes padrões japoneses, uma vez que os produtos cosméticos espanhóis estão sujeitos a tarifas entre 0% e 6,6%. Saliente que tais tarifas desaparecerão no momento da entrada em vigor do Acordo de Parceria Económica com a União Europeia.