Madrid tornar-se-á o epicentro europeu do negócio do fitness, da saúde e do bem-estar com Beyond Activ

Madrid prepara-se para acolher um dos grandes encontros europeus da indústria do bem-estar. A plataforma internacional Beyond Activ confirmou oficialmente a realização do Beyond Activ Europe, nos dias 24 e 25 de junho de 2026, um evento concebido para analisar, numa perspetiva empresarial, a evolução dos modelos de negócio ligados ao fitness, à saúde, à longevidade e ao estilo de vida ativo.

O encontro reunirá altos executivos de cadeias de ginásios, operadores boutique, fundos de investimento, promotores imobiliários, marcas tecnológicas, grupos hoteleiros e fornecedores estratégicos que estão a impulsionar a transformação do setor à escala global. A escolha de Madrid reflete o crescente peso do mercado ibérico nos planos de expansão internacionais, bem como o seu posicionamento enquanto hub de inovação, investimento e desenvolvimento de novos conceitos.

Ao longo de dois dias, o programa analisará as tendências atuais e futuras que estão a transformar o setor. Entre os principais temas destacam-se a integração do wellness no setor hoteleiro, o crescimento dos espaços dedicados à recuperação e à longevidade, a evolução dos modelos que combinam saúde e fitness, a digitalização da experiência do utilizador e o design de instalações orientadas para o desempenho, a prevenção e o bem-estar.

Serão igualmente abordadas questões como a personalização baseada em dados, a inteligência artificial aplicada à gestão operacional, os novos sistemas de subscrição flexível, o crescimento dos conceitos boutique especializados e a convergência entre fitness, medicina preventiva e serviços premium.

Oradores confirmados até ao momento:

• Bernardo Rocha Novo, CEO, SC Fitness.
• Christian Ask, CEO, 247Group e Fitness24Seven.
• Janna Hellerup Ulvselius, Secretária-Geral, Friskis & Svettis.
• John Treharne, Presidente, The Gym Group.
• Jonathan Fisher, CEO, Tribute Brands.
• Jordi Bella, CEO e Diretor-Geral, Synergym.
• Juan del Río Nieto, Ex-CEO, VivaGym.
• Juan Pablo Nebrera, Cofundador e CEO, Brooklyn Fitboxing.
• Kevin Yates, CEO EMEA, Lift Brands.
• Lukasz Dojka, Fundador e Presidente, Xtreme Brands.
• Marc Diaper, CEO, Fitness First UK.
• Marjolijn Meijer, Vice-Presidente, Urban Gym Group.
• Mumtaz Demirci, Co-CEO, Mars Athletic.

O programa combinará keynotes, painéis executivos e sessões estratégicas com espaços concebidos para networking de alto nível, incluindo reuniões one-to-one entre operadores, investidores e partners tecnológicos. O evento contará ainda com uma área de exposição onde empresas fornecedoras apresentarão inovações em equipamento, tecnologia, design de instalações, recuperação, longevidade e serviços integrados para centros desportivos e de bem-estar.

A realização do encontro em Madrid reforça o posicionamento internacional da cidade como destino de congressos ligados à economia do bem-estar, um segmento em plena expansão impulsionado pela procura de longevidade ativa, turismo saudável e experiências premium associadas ao estilo de vida.