My.Skinmix, o creme do it yourself

A marca 100% portuguesa My.Skinmix, apresenta um novo conceito: permite a criação do nosso próprio creme através da escolha dos princípios ativos e cheiros. Uma personalização do nosso creme diário através das necessidades da nossa pele.

Como surgiu a ideia?

Os fundadores Ana Prata, Helena Vieira e João Fernandes criaram um modelo de formulações que desafia a "estagnação" no setor da cosmética. Helena Vieira, doutorada em Biomedicina e professora na Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa, percebeu numa visita a casa de uma amiga que usavam o mesmo creme facial mas por motivos opostos: Helena adorava a textura e o cheiro, mas a amiga apenas usava por gostar do seu efeito, detestando o cheiro. Helena comentou esta situação com a sua aluna da cadeira de Empreendedorismo Ana Prata e perceberam que "a cosmética estava completamente estagnada". Um mesmo creme tem fatores que agradam a uns e desagradam a outros, e as cientistas perceberam que era importante "libertar as pessoas de comprarem um creme já feito" ao proporcionarem-lhes um creme personalizado que vai de encontro com os desejos e necessidades do cliente.

Durante três anos, a Helena e Ana juntou-se João Fernandes, com formação em Ciências Farmacêuticas e conhecimentos na área da cosmética, e desenvolveram fórmulas que lhes permitissem fundar o que hoje é a My.SkinMix, com recurso à biotecnologia.

Como funciona My.Skinmix?

A personalização do creme consiste na escolha da base (textura), o motivo pelo qual precisam dele (a ação) e o aroma. O valor médio ronda os 33€ e a combinação mais cara ascende a 66,5€.

Passo a passo:

• Na plataforma online escolhe o seu kit: uma textura, um ativo e um aroma.
• Se não souber o que escolher, utiliza o My.Mix, um algoritmo de consultoria que ajuda a tomar a decisão tendo em conta as necessidades da sua pele e as suas preferências.
• Depois recebe em casa o Kit para fazer o creme. Na caixa encontra os produtos que escolheu, os contatos da equipa My.SkinMix, o cartão de fidelização e um manual de instruções.
• Fazer o creme: abrir o boião da base do creme (textura), retirar a tampa interna, adicionar o princípio ativo através de uma tetina; e adicionar o aroma também através de uma tetina. No manual de instruções saberá a quantidade a adicionar. no fim, misturar tudo com uma espátula até ficar com o creme homogéneo.

Nota: o conta-gotas tem a quantidade para fazer até 4 cremes pelo que não se deve deitar nada fora. Permite realizar uma próxima compra apenas da base (textura) e utilizar os mesmos ativos e aroma.

A chegada ao mercado

Após três anos de validação científica, os produtos My.SkinMix chegaram ao mercado em 2016. Perto de 98% das vendas foram realizadas em Portugal, sendo que a plataforma online só esteve ativa a partir do último trimestre do ano. As encomendas internacionais vieram da Suiça, França e Brasil. Os fundadores vão apostar também nos mercados inglês e italiano, pelo potencial do segmento orgânico, e também no mercado da Coreia do Sul que regista fulgor no mercado cosmético. Ainda, acreditam numa boa entrada e receção da ideia no mercado norte-americano, que é muito dado à personalização de produtos.

A marca possui três canais de distribuição:

• a internet, através do site, social media e e-mail);
• venda presencial por catálogo, através de consultoras;
• lojas móveis e temporárias, testado na época natalícia de 2016 em mercados e locais públicos da capital portuguesa.

Através destes três canais de distribuição, no seu ano de estreia, a My.SkinMix vendeu perto de 300 cremes. Das iniciais 250 combinações que permitia, a marca evoluiu para um total de 4.000 combinações possíveis para personalização de um creme adaptado às necessidades e perspetivas de cada cliente.

A marca aposta em produtos orgânicos, sem parabenos nem sulfatos, e os fornecedores são sobretudo nacionais. A My.SkinMix está em processo de encadeamento de todos os fornecedores para se tornar numa empresa "vegan".

Mas a inovação da My.SkinMix vai mais longe

Para aqueles que compreendem a vantagem de formular o seu próprio creme, mas não sabem o mais indicado para si, a My.SkinMix comporta uma função de consultora digital que consegue perceber qual a melhor combinação para o user, a My.Mix. Baseado no estilo de vida e preferências pessoas, é possível adaptar o kit que chegará a casa com os diversos ativos.

A marca conta com o apoio da Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa, onde tem o seu escritório e laboratório associado ao TecLabs, o centro de inovação da faculdade. Atualmente em processo de investimento, a marca prepara-se para lançar-se internacionalmente numa estratégia que associa uma forte presença online à presença física em grandes centros urbanos.

A My.SkinMix é a próxima grande revolução portuguesa, ameaçando desmantelar o conceito de produtos cosméticos feitos com o conceito de: Your Skin. Your Mix. Your Choice.