O antienvelhecimento continua a ser a referência

Oitenta e dois por cento das consumidoras inquiridas no último estudo de consumidores de TBC₁ disseram que uma mulher deveria estar orgulhosa de se ver da sua verdadeira idade. Além disso, os consumidores geralmente estão em paz com o processo natural de envelhecimento (53% não se importa de parecer a idade que tem). Ainda assim, 67% admite ser consciente de como se vêm à medida que envelhecem, 96% simplesmente o adora quando as pessoas pensam que são mais jovens que a sua idade real!

O antienvelhecimento continua a ser a referência

Se bem que o termo “antienvelhecimento” em si mesmo é envelhecimento, continua a ser a melhor opção quando se comunica o benefício de um produto, explica TBC. Assim, 54% das mulheres inquiridas preferem os termos “antienvelhecimento” a alternativas como “envelhecer com graça” (46%), “desafiar a idade” (45%), “o teu melhor eu, a qualquer idade” (45%), “pele atemporal” (40%).

Depois, 70% das mulheres inquiridas dizem que compram e/ou usam produtos antienvelhecimento; e 55% possui pelo menos três produtos etiquetados como antienvelhecimento. E na sua maioria procuram benefícios antienvelhecimento: reduzir/ eliminar linhas finas e rugas (77%); reafirmante (72%); hidratação profunda (61%); melhorar a elasticidade da pele (57%); proteção solar (51%).

Mais surpreendentemente, a pesquisa encontrou que as mulheres estão a começar a comprar produtos antienvelhecimento antes das gerações passadas: os millennials e mais velhos começaram a comprar estes produtos por volta dos 35 anos, enquanto que os compradores da Geração Z começaram a comprar aos 23 anos.

Procura-se comunicação autêntica

Enquanto as mulheres procuram produtos que proporcionem benefícios antienvelhecimento eficientes, requerem que as marcas proporcionem comunicação autêntica.

Segundo TBC: o 81% das mulheres norte-americanas querem que a comunicação mostre mulheres reais e apropriadas para a idade das que está destinado o produto. 78% quer que as marcas não usem modelos de Photoshop. 73% quer que as marcas não utilizem porta-vozes cujo aspeto não se possa conseguir com um produto para o cuidado da pele (mas se submeteram a cirurgia, preenchimentos ou Botox).

Além disso, as mulheres necessitam de provas de estudos de investigação independentes de que um produto funciona e que as suas afirmações estão respaldadas pela ciência. Talvez porque já se tenham sentido dececionados pela suposta efetividade dos produtos. Assim, se 75% das mulheres inquiridas gastariam mais dinheiro em produtos que cumprem com as promessas, muitas dizem que as suas expectativas antienvelhecimento não se cumprem com os seus produtos atuais: necessidades de cuidado da pele facial antienvelhecimento (58%), redução de linhas finas / rugas (53%), reafirmante (51%), elasticidade melhorada (41%), levantamento (40%), manchas escuras / manchas da idade / aclaramento (37%).

Portanto, há muitas oportunidades para as marcas de cuidado da pele, sempre que encontrem uma maneira de cumprir com as altas expectativas em termos de transparência e eficiência.

[1] Baseado numa investigação primária de 3.423 consumidoras femininas de beleza e pessoal de EUA, março de 2023.