O consumidor mais sustentável em Espanha é mulher

A sustentabilidade medio-ambiental em Espanha tem cara de mulher, e é maior de 55 anos. Assim o revela um estudo realizado por Procter & Gamle (P&G) juntamente com o Grupo de Investigação de Empresa, Economia e Sustentabilidade (E-SOST) da Universidade Pontificia Comillas. Porém, segundo desprende do mesmo estudo, a perceção que temos em mente os espanhóis de como é o consumidor sustentável, é muito diferente. Segundo os investigadores, as pessoas mais preocupadas pelo cuidado do meio-ambiente nas suas compras e hábitos de consumo seriam jovens com estudos universitários, algo que contrasta com a realidade que mostram os próprios resultados do relatório.

Desta forma, o estudo revela que são as mulheres maiores de 55 anos as que mais importância dão à sustentabilidade nas suas decisões de compra. A sustentabilidade dos produtos é mais relevante para as mulheres que para os homens (67% contra 60%) e para as pessoas maiores de 55 anos que para o grupo de 18 a 34 anos (68% contra 58%). No grupo de mulheres de mais de 55 anos, a importância que os consumidores dão à sustentabilidade alcança o seu pico (74%).

Este estudo também revela quatro grandes grupos de população em função das suas atitudes para a sustentabilidade nos seus hábitos. Num primeiro grupo estariam as pessoas que não declaram interesse pela sustentabilidade, que maioritariamente são zentennials e millenials, com uma média de idade de 32 anos. O segundo grupo são aquelas pessoas que se decantam por evitar resíduos. Igualmente que o grupo anterior, estão conformados maioritariamente por pessoas jovens com uma média de idade de 35 anos. No grupo que demonstra maior interesse por reciclar e poupar, as pessoas são maioritariamente adultas, com uma média de idade de 42 anos. No último encontram-se as pessoas que maior implicação demonstra com a sustentabilidade, predominantemente mulheres seniors e pessoas adultas com uma média de 45 anos. São estes dois grupos os que reportam mais emoções positivas até o consumo sustentável.

Madrid, Catalunha e Castela La Mancha, à cabeça da sustentabilidade

Por comunidades autónomas, Madrid (68%), Catalunha (66%) e Castela La Mancha (66%) encabeçam a preocupação pela sustentabilidade nos hábitos de compra dos seus cidadãos. Por outro lado, a perceção sobre o preço do produto é a principal barreira que assinala o consumidor para realizar compras mais sustentáveis, já que quase um em cada dois (48%) afirma que os produtos sustentáveis são mais caros que os que compra habitualmente, enquanto que 37% indica que o problema é a falta de informação sobre a sustentabilidade dos produtos.

Ingredientes naturais, embalagem eco-friendly e bem-estar animal, por esta ordem

Em relação aos critérios mais importantes, os ingredientes naturais (38%), uma embalagem eco-friendly (35%) e a responsabilidade com o bem-estar animal (34%) encabeçam a lista de condições do produto pelos quais o consumidor estaria disposto a pagar mais. Porém, apenas um em cada quatro consumidores (26%) estaria disposto a destinar mais dinheiro às suas compras por produtos de origem local. Por outra parte, os hábitos sustentáveis mais habituais dos consumidores são a redução do consumo energético (87%) e de água (86%). A percentagem de espanhóis que recicla habitualmente situa-se em 77%.

Por último, em relação aos esforços quotidianos dos espanhóis, a reciclagem é mais importante para os homens que para as mulheres (80% vs 76%), enquanto as mulheres, especialmente maiores de 55 anos são as que acreditam mais na importância de reutilizar coisas (65% vs 57% de média) e poupar energia e água (81% vs 72% de média). Caminhar, andar de bicicleta e utilizar o transporte público é mais importante para os millenials e Gen Z que para outros grupos de idade (44%) e o mesmo ocorre com a compra de roupa de segunda mão (13%). Ser vegan ou vegetariano é a opção menos elegida pelos grupos, mas os millennials dão mais relevância que outros grupos de idade (10%).