O futuro do bem-estar, seis tendências chave

A recente Cimeira Mundial do Bem-estar (de 8 a 11 de novembro) reuniu numa mesa de debate muitos e destacados especialistas desta área de negócio, e com eles os melhores jornalistas e prognosticadores (especialistas em bem-estar) para discutir como a pandemia está a sacudir este conceito, e o que predizem ser as grandes tendências de bem-estar para 2021.

Sem dúvida uma interessante e provocante discussão (organizada por Beth McGroarty, GWS, VP, investigação) com alguns dos temas cadentes que resumimos aqui.

O painel de especialistas integra: Sandra Ballentine, editora da revista W, Cecelia Girr, estratega senior de Blackslash, a unidade de inteligência cultural impulsionada por TBWA. Elaine Glusac, colunista de viagens, The New York Times, Claire McCormarck, Content+Thought Leadership, IndieBeauty Media Group/Beauty Independent. Sarah Miller, embaixadora da Marca de Luxo, Journal de Wall Street. E Jessica Smith, consultora independente de tendências de bem-estar e beleza; LS:N Global.

Com eles descobrimos as seis novas premissas a ter muito em conta na indústria que nos ocupa.

Seis tendências de Bem-estar para 2021

1) Uma nova convergência entre a saúde e o bem-estar.
Esta reunião debateu acerca de como a Covid-19 colocou em voga a importância dos focos de estilo de vida preventivo e como a sobrevivência futura do setor da beleza e o bem-estar dependerá de uma nova alienação entre este último, o bem-estar e a atenção médica. Como assinalou a jornalista Sandra Ballentine, a pandemia proporcionou provas dolorosas e incontrovertíveis de que "precisamos de afastar o nosso sistema de saúde beneficiar com a doença e orientá-lo de forma a preveni-la", prognosticando que veremos uma combinação de medicina funcional e convencional através das linhas comunitárias e económicas, com a telemedicina e o "tele bem-estar", tendo um papel muito mais importante a partir de já.

A editora de W, Cecelia Girr Girr prediz que se a atenção médica foi bastante estéril em relação ao wellness, e o "bem-estar converteu-se no miúdo espetacular lá do recreio", o futuro aponta a uma convergência sem precedentes, onde os modelos inovadores e novos que unem a sáude e o bem-estar simbioticamente vão converter-se "na estrela cultural global". Susteve que as novas simbioses vão outorgar a atenção médica as qualidades prazerosas e aspiracionais do bem-estar, enquanto que o bem-estar vai conseguir cada vez mais a credibilidade mostrada pela ciência da indústria médica, e os atores e marcas que apostam por isso (e já está a suceder) "vão ganhar ao grande".

2) Fortalecimento do sistema imunológico.
A especialista Ballentine, prediz que o fortalecimento do sistema imunológico (e a construção de fortaleza física) será uma tendência importante de 2021 em relação ao bem-estar em todos os âmbitos, desde alimentos até suplementos, passando por aulas educativas. "Veremos tratamentos de imunidade mais personalizados, usando provas genéticas e biohacking para identificar que terapias imunitárias se adaptam melhor a cada sistema e situação do indivíduo". "Quando nos sentimos confortáveis com a carroçaria de novo", argumentou, "isso vai reverter em que existam mais tratamentos para melhorar a imunidade e a cura de energia, e haverá um maior foco na saúde intestinal e o nosso microbioma em relação à imunidade e função cerebral".

3) O bem-estar torna-se real sobre o sexo, dinheiro e morte.
O painel de especialistas desta considerada cimeira discutiu acerca de como estamos a passar de uma indústria do bem-estar centrada em "ver-se e sentir-se bem" a, como disse Girr, "um tabu cultural massivo e sísmico está a derrubar", com o bem-estar a ampliar radicalmente os seus limites a "pontos de dor culturais mais arriscados... Centrados em coisas realmente grandes", como o sexo, o dinheiro e a morte, questões que "têm um impacto muito maior na nossa saúde que as vanidades do bem-estar do dia-a-dia". Vamos ver de tudo, desde o auge de novas e mais saudáveis práticas no final da vida, como a preparação da morte, até obter dinheiro real com novos focos de terapia financeira/bem-estar.

Claire McCormack esteve de acordo, e discutiu as muitas formas em que o bem-estar sexual e a saúde reprodutiva das mulheres estalaram em 2021: com milhões de mulheres no mundo a sentirem-se deixadas para trás pelo sistema médico e a "sofrer em silêncio". Assinalou que as marcas de bem-estar sexual viram um aumento massivo nas vendas (300-400%) durante o encerramento. E mais além do prazer sexual, previu que o investimento nas formas alternativas de resolver as necessidades de saúde das mulheres aumentariam em 2021: sejam treinadores de solo pélvico, suplementos, premenopáusicas através de soluções pós-menopáusicas, ou mulheres a despedirem-se da pílula e à procura de formas alternativas de controlo da natalidade. O painel esteve de acordo: um novo bem-estar vai tomar o centro do cenário e, como disse Girr, será "uma das maiores oportunidades a nível mundial".

4) Natureza, natureza, natureza.
Todos os especialistas estiveram de acordo em que numa era de encerramento e distanciamento social (e com nova consciência de que a destruição do meio ambiente impulsionou a Covid-19) que se está a construir e a reforçar um profundo valor e defesa da natureza e o 'deserto' como cura.

A especialista em viagens, Eleaine Glusac explicou como vai ser a anteriormente citada, a tendência dominante nas viagens de bem-estar: "lamentavelmente, nas viagens, perdemos temporalmente a conexão com outras pessoas (uma das maravilhas das viagens). A conexão das pessoas está a ser substituída pela ligação com a natureza, que proporciona uma cura única e consolo numa pandemia". Assinalou que as viagens lentas e impulsionadas pelo ser humano (ciclismo, caminhar, remar...) estão a crescer, não só porque são experiências de bem-estar, como porque também são atividades naturais de distância social. Também argumentou que há uma pronunciada subida no interesse pelas viagens sustentáveis, e no novo conceito que leva tudo mais longe, as viagens regenerativas, que não é só reduzir a sua pegada de carbono, como deixar o lugar melhor que quanto o encontrou.

Sarah Miller, por sua parte, explicou que "mais pessoas agora despertaram permanentemente perante o fecho de que a forma em que nós como espécie humana interagimos com outras espécies (e invadimos o seu habitat natural) causaram a nossa própria doença". E esta consciência sem precedentes de como a sustentabilidade vincula-se com o bem-estar humano, prevê tudo, desde o aumento ainda mais potente da alimentação vegana e baseada em plantas até muitas mais iniciativas de reciclagem de carbono, plantação de árvores e poupança de recifes de coral.

5) Bem-estar no lar.
O grupo coincidiu em que uma tendência dramaticamente amplificada pelo Covid-19 está a trazer todo o tipo de bem-estar a nossos lares, desde os movimentos mais simples até a mais alta tecnologia. McCormack assinalou: "estamos a passar muito mais tempo nos nossos lares, pelo que as empresas procuram ajudar-nos a otimizar esse espaço… Especificamente como um refúgio de bem-estar" e aponta que se está a criar parcelas de "bem-estar no lar", como as dos novos purificadores de ar fresco e humidificadores, por exemplo. Miller, em paralelo, assinalou que o foco de "bem-estar no lar" pode ser muito simples, como encontrar maneiras de viver em apartamentos muito pequenos, com chave de qualidade do ar: dizer adeus à casa selada, com ar condicionado e com janelas abertas: eleger comer ao ar livre, e sentir ao ar refrescante, sendo estes "prazeres e comportamentos muito básicos, transformando o que é o bem-estar".

Jessica Smith argumentou que a arquitetura do bem-estar vai aumentar e evoluir, com um trabalho importante que se está a fazer sobre como o meio ambiente construído e as nossas comunidades afetam a nossa saúde ao longo prazo, citando a investigação pioneira de Centric Lab, um laboratório de neurociência que examina a resposta biológica completa que temos um ambiente particular. Os quais investigam e descobrem que as comunidades que experimentam altos níveis de stress ambientar e psicossocial sofrem desigualdade biológica, e é este tipo de investigação a que poderia proporcionar um roteiro para que os desenvolvedores de casas reimaginam lares, lugares de trabalho e ruas. Smith também prevê que veremos um extraordinário estalido de inovação tecnológica em torno de lares higiénicos e que lutam contra patógenos, para criar "propriedades à prova de pandemias" que utilizam tecnologia como "o purificador de armários Carlo Ratti que elimina os microorganismos, bactérias e vírus da roupa".

6) Beleza: desde produtos antimicrobianas até beleza no lar.
Smith também argumentou que se bem a beleza natural/limpa foi a supertendência nestes últimos anos, agora os produtos que possam reduzir os temores em torno da higiene vão crescer, com novas formulações inovadoras de beleza antimicrobiana e antibacteriana (e processos de aplicação e frascos seguros e sem contacto) que não só fazem que a beleza seja segura, como que também melhoram as células da pele e abordam as imperfeições.

Pela sua parte, Sandra Ballentine argumentou que a tendência de beleza no lar e a autoaplicação vai alcançar novas quotas em 2021, com pessoas convencidas por todo o tipo de tecnologias de beleza e tratamentos que podem executar em casa.

E assinalou que a tendência, por suposto, estende-se a todo o tipo de bem-estar no lar. "Estas experiências não podem substituir um ser humano ou tocar, mas creio que todo o tipo de treino de bem-estar e beleza entregue no lar será cada vez mais importante. Profissionais de spa, nutricionistas e treinadores pessoais têm uma oportunidade real de melhorar a experiência no lar para os clientes, com classes virtuais e conteúdo digital para manter a participação".