Os consumidores pedem transparência nas etiquetas da cosmética clean
Os cosméticos 'clean' (limpos) são aqueles criados conscientemente e que não contêm nenhum ingrediente tóxico suspeito ou confirmado. Durante a pandemia da Covid-19 foram os mais procurados e os consumidores exigem a sua transparência
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Um estudo recente conclui que dois terços das mulheres exigem uma maior transparência na etiqueta quando se trata de produtos de beleza 'limpos' (clean).
A pesquisa, realizada por Influenster e Bazaarvoice, revelou que mais de 60% das mulheres acreditam que as marcas de beleza que dizem ser clean, “limpas”, não detalham porquê.
E com 90% inclinado a comprar produtos de beleza 'clean', de acordo com os resultados, está a fazer com que algumas mulheres mudem as suas preferências, deixando de comprar algumas marcas para se dirigirem a outras que sim são claras em relação às suas etiquetas ou que lhes recomendam outros consumidores.

A beleza Clean, altamente procurada depois da pandemia da Covid-19
O estudo referido encontrou que mais de 30% das mulheres inquiridas recorreram a outras marcas cosméticas, enquanto que 26% usa as redes sociais para se informarem e uma quarta parte procura respostas no Google.
"Ainda que a indústria da beleza esteja tecnicamente autorregulada quando se trata de produtos 'limpos', os empresários estão a lutar para encontrar um conjunto consistente de standards para proporcionar aos consumidores uma compreensão completa da beleza 'limpa'", diz Suxin, vice-presidente senior de Marketing de Bazaarvoice.
"Como resultado, as mulheres estão a recorrer a outras mulheres para aprender as avaliações de produtos e publicações nas redes sociais".
Depois das mudanças no comportamento dos compradores de beleza durante a pandemia do coronavírus, 43% dos consumidores, nestes momentos, continua a priorizar a beleza 'limpa' para algumas compras, como o caso da cosmética, segundo o estudo.
Em resposta, também se constata que durante esta crise e a consequência da mesma, as marcas deverão ser mais abertas e claras com os consumidores para apoiar as eleições informadas.
"Se as marcas podem comunicar que os seus produtos são bom para o meio ambiente, podem ganhar a lealdade, não só durante a pandemia como mais além e aproveitar a comunidade de clientes de beleza 'clean', 'limpa' que estão a difundir a palavra sobre estes produtos", agregou Suzin.
A beleza Clean é definida por The Clean Beauty Box como produtos criados conscientemente e que não contêm nenhum ingrediente tóxico suspeito ou confirmado.

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