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SEMBLANZAS

Pioneiros da beleza, biografia das irmãs Carita

Essenciais na história da beleza, as irmãs Caritas, pioneiras, revelam-se nestes tempos de mudança como campeãs de um modo de conceber e fazer beleza que nos remetem às origens e ao seu conceito de tudo


15/02/2019

Espanholas de origem e parisienses de adoção, revolucionaram nos anos 40 os cosméticos e tratamentos. Mas não apenas isso, elas tornaram-se campeãs, tanto profissional quanto pessoalmente, à frente do seu tempo. Lutaram pela condição feminina, naqueles anos, reduzida a um mínimo em matéria de direitos e liberdades, e foram capazes de dar à luz a um império como uma forma de conceber a beleza, agora, no século XXI, é conveniente para refrescar para devolver-nos às suas origens.
Ambas mostraram que, para escapar da guerra civil para conquistar Paris, há apenas um passo. E assim têm suas vidas e ações registadas.

Um conceito de força total

As irmãs Caritas invadiram Paris nos anos 40 com o seu novo conceito de beleza global, holística, requintada e ancorada desde o primeiro gesto até o último, cosméticos e manobras, até o luxo. Para as irmãs Carita, ficou claro que, se a mulher quisesse exibir-se e sentir-se bonita, não bastaria um bom corte de cabelo, mas também era necessário tratar do rosto e do corpo.
Triunfaram graças tanto ao conceito quanto à sua capacidade de trabalho e devoção absoluta à sua arte e negócios, a beleza; a beleza global, a beleza concebida como um todo.

Mas havia outras razões convincentes pelas quais essas duas irmãs catapultaram para a fama, no caso da sua consistência em formar equipas às quais transmitiam seu know-how a cada minuto e hora dos seus longos dias. E não só isso, as duas também provaram conhecer as principais regras de marketing, agora tão em voga. María, a artista e irmã criativa, e Rosy, a mulher de negócios, revelaram-se excelentes relações públicas e 'la nuit' parisiense o melhor enquadramento para levar a cabo o seu trabalho de divulgação e prestígio.

Os especialistas também concordam em destacar, como as duas personalidades dessas duas irmãs, o seu estilo original "half science, half art". Nos negócios, o seu pulso não se assemelhava às melhores e mais fortes escolhas, nem o lápis quando se tratava de "formular um cosmético leve, fluido e moderno", de força total e com total e absoluta aceitação no mundo. Diz a lenda que elas foram temidas, quando, com a lente de aumento pendurada no pescoço, revisaram a maquilhagem e os penteados dos seus equipamentos.

História de La Maison

Sendo apenas uma aprendiz de cabeleireira de 13 anos, María (1913) prometeu à sua irmã Rosy (1914) que algum dia elas montariam o seu próprio salão. Cumpriram-no quando a primeira fez os 18, em Toulouse (1938). A localidade francesa logo se torna pequena demais e eles mudam-se para Paris (1943), onde trabalham com o cabeleireiro da moda, Gervais, que disse a Maria: "Tens uns dedos dourados". Em 1951, abriram o seu salão de cabeleireiro no 11 Faubourg Saint-Honoré, onde ainda mantêm a sede de sua mítica La Maison de Beauté, na qual alcançaram sucesso e fama internacional.

Em 1956 fundaram uma escola de estética e lançaram um dos seus produtos mais emblemáticos: o Fluide de Beauté 14, um óleo seco e nutritivo. Com ele foi inaugurada oficialmente os cosméticos Carita, que ainda responde por mais de 60 anos depois, Alta Costura beleza e combina a sofisticação das suas fórmulas e ingredientes com requinte dos seus protocolos. Aqueles de então eram tratamentos destinados a corrigir os defeitos da pele e destacar a luminosidade. A sua crença? "Não há mulheres feias, mas monótonas e chatas".

As irmãs Caritas invadiram Paris nos anos 40 com o seu novo conceito de beleza global, holística, requintada e ancorada desde o primeiro gesto até o último, cosméticos e manobras, até o luxo.

A reputação internacional da marca veio curiosamente pela mão das perucas Carita que se tornaram moda em 1957. Dez anos mais tarde nasce Carita Monsieur, um clube de beleza masculina, e no ano seguinte abriu as portas para poderia ser considerado o primeiro spa da cidade da luz: La Maison Beauté, inaugurado pela Duquesa de Windsor, um espaço no qual proporcionavam beleza e bem-estar.

Para La Maison de Beauté passaram personalidades e celebridades de nomes como Brigitte Bardot, Catherine Deneuve ou a duquesa de Alba. Todos os dias, 300 pessoas vieram para aproveitar e vivenciar a experiência da Carita. As mulheres da alta sociedade passavam o dia inteiro lá com os seus amigos, algumas viajando de qualquer lugar do mundo para se colocarem sob a direção e habilidade da equipa da Maison. A revolução estava em andamento e estava entrando em seu pico. María e Rosy criaram e disseminaram de Paris e para o mundo seu conceito de 'Beleza Global' e a sua experiência holística. Algo para o que nesta década e neste século, olhar e concentrar esforços da estética e nos seus centros profissionais. As irmãs Carita, fizeram-no isso na época. O poder das mãos e ativos como uma alternativa real e eficaz aos tratamentos invasivos.

 
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