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EDITORIAL ESTÉTICA

Publicidade e saúde mental, filtros enganosos



31/03/2021

"A publicidade baseia-se na
observação de que um individuo é na
realidade dois: o que é e o que
gostaria de ser".
William A. Feather, editor e publicitário
norte-americano (1889-1981).

Fernando Candido Recentemente, o Reino Unido legislava contra a utilização de reclames e filtros enganosos da publicidade em geral e dos denominados influencers em particular ao referirem-se às propriedades de produtos de beleza. Em concreto, a Autoridade de Normas de Publicidade britânica (Advertising Standards Authority ASA) ordenava às pessoas influentes que não utilizaram este tipo de recursos, os filtros que melhoram e estereotipam o rosto e corpo nas suas campanhas nas redes sociais.

O alerta nasce de uma consequência muito série. Os standards de beleza de instagrammers e Redes Sociais de todo o tupo alimentam inseguranças e cânones pouco realistas. Com estudos que confirmam que a saúde mental, maioritariamente dos adolescentes, está a ser danificada pelo uso excessivo das mesmas.

Publicidade e saúde mental

Casos semelhantes deram-se não só no ambiente europeu como em outros países. Sem ir mais longe, os primeiros de ano o governo argentino estendia uma multa milionária a Nu Skin por difundir o que considerou publicidade "enganosa ou confusa", valendo-se precisamente dos influencers. O que uma vez mais nos confirma que nem tudo vale em matéria de beleza. E que aqueles que certificam e velam pela veracidade dos seus resultados têm agora um novo desafio adiante, ser fiadores dos cânones de beleza isentos dos artifícios de uma multidão de utilizadores de redes sociais abduzidos pelos estereótipos.

 
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