Quase metade dos consumidores de beleza são homens

A igualdade de género e a diversidade consolidaram-se como tendências no consumo de produtos de beleza: 44% dos utilizadores são homens, segundo assinala o Barómetro das redes sociais do setor da Beleza, elaborado por Rebold. Não obstante, o consumidor maioritário (56%) continua a ser a mulher, entre os 35 e 54 anos, que vive em casal, com um nível socio-económico médio-alto e que dedica mais de duas horas e meia por dia nas redes sociais, segundo indica o estudo.

A beleza nas redes sociais

O Barómetro revela que há duas redes sociais prioritárias para o setor: Instagram, a aposta de presente, e Tik Tok, o canal emergente em que as marcas se focam num futuro próximo.

Instagram é a rede social preferida para comunicar os conteúdos de forma segmentada: 96% das companhias analisadas contam um perfil dedicado a Beauty. Algo semelhante acontece no Facebook, onde estão presentes 76% destas firmas. Por outro lado, apenas 40% das marcas contam com perfis no Twitter para a Beleza.

Tik Tok apresenta-se como um canal que ganha um claro protagonismo. As publicações aqui multiplicam o número de interações, que podem chegar a milhões de visualizações. Assim, Clarins, Guerlain e Gucci triunfam no Tik Tok com uma média de quase meio milhão de visualizações e interações por publicação. Porém, ainda há uns 20% de marcas que não têm perfil no Tik Tok. Do outro 80% que o têm, uma quinta parte apenas publica conteúdo, ou seja, são companhias que estão presentes mas ainda não decidiram a sua estratégia.

Os melhores resultados

Na conversação digital geral, os conteúdos com mais êxito são dedicados a tratamento anti-idade (26% das menções analisadas), maquilhagem para o rosto (21,9%), fragrâncias (21,8%) e produtos labiais, em quarto lugar. A cor, a textura, os primeiros planos e o packaging são elementos vitais.

Além disso, os influencers continuam a ser elementos fundamentais que arrastam grandes quantidades de seguidores e elevados lucros de impacto.

Também não deixemos de lado as ações diferenciadoras, geralmente relacionadas com o branding de marca. Assim, as ações relativas a estabelecimentos ou responsabilidade social corporativa também alcançam uma boa notoriedade.

Menção aparte merece a recente aposta do setor pelos NFT (non fungible token), outro elemento que ajuda a vincar a ideia de exclusividade vinculada a estas marcas e os seus produtos.